Jevrosimović o fenomenu „najpoznatijeg nepoznatog lica interneta“: Ona je postala simbol globalnog marketinga

Veselin Jevrosimović, osnivač i predsednik Comtrade grupe, nastavio je da na društvenoj mreži LinkedIn otvara teme koje prevazilaze klasične IT okvire i zadiru u srž digitalne ekonomije, marketinga i poslovnih strategija budućnosti.

U jednoj od poslednjih objava Jevrosimović se osvrnuo na fascinantan fenomen žene čije je lice godinama bilo jedno od najprisutnijih na internetu, iako ogromna većina ljudi nikada nije znala njeno ime.

Teme za vas

Reč je o Ariane Givens, modelu koji mnogi smatraju najeksponiranijim stock photo licem u istoriji interneta.

Njeno lice pojavljivalo se na sajtovima za rezervacije, reklamama za banke, posterima u teretanama, ambalaži proizvoda, korporativnim prezentacijama i bilbordima širom sveta.

„Mogli ste je videti u reklami u Nemačkoj, na sajtu bolnice u Kanadi, u brošuri škole u Japanu ili na posteru fitnes centra u Brazilu“, naveo je Jevrosimović.

Kako je nastalo tržište „univerzalnih lica“

Priča Ariane Givens poklopila se sa eksplozijom stock fotografije i razvojem interneta tokom devedesetih i dvehiljaditih godina.

Dok su profesionalne fotografije nekada bile skupe i teško dostupne, razvoj stock platformi omogućio je kompanijama širom sveta da brzo i relativno jeftino dođu do kvalitetnih vizuala za marketing i promociju.

Tako je nastala potreba za takozvanim „univerzalnim licima“ - ljudima koji mogu da funkcionišu u gotovo svakoj industriji, kulturi i tržištu.

„Ariane je postala savršen simbol te ere. Mogla je istovremeno predstavljati studentkinju, poslovnu ženu, majku, turistkinju ili fitness model“, istakao je Jevrosimović.

Upravo ta prilagodljivost postala je ključna tržišna vrednost digitalnog marketinga.

Lekcija za kompanije: Emocija je postala roba

Fenomen stock fotografije mnogo govori o načinu na koji se promenio savremeni marketing.

U digitalnoj ekonomiji više se ne prodaju samo proizvodi i usluge - prodaju se emocije, poverenje i osećaj bliskosti.

Topao osmeh, prirodna mimika i „običan“ izgled postali su deo globalnog biznis modela koji funkcioniše kroz licenciranje i masovnu distribuciju sadržaja.

„Stock fotografija otvorila je eru masovne proizvodnje vizuelnog identiteta, gde su emocije, osmeh i svakodnevni izgled postali tržišna vrednost koja može biti licencirana i distribuirana globalno“, naveo je Jevrosimović.

Za kompanije je to bila revolucija: niži troškovi marketinga, brža produkcija kampanja, lakša lokalizacija sadržaja, i mogućnost globalnog skaliranja brenda. AI menja pravila igre, ali ne može lako da kopira autentičnost

Jevrosimović u objavi povlači paralelu između ere stock fotografije i nove tehnološke revolucije koju donosi veštačka inteligencija.

Danas AI alati mogu da generišu beskonačne količine fotografija ljudi koji nikada nisu postojali, bez angažovanja modela, fotografa i studija.

To već ozbiljno menja industriju marketinga, advertajzinga i produkcije sadržaja.

Ipak, prema njegovoj oceni, postoji granica koju tehnologija još teško prelazi.

„AI i dalje teško reprodukuje ono što je Ariane učinilo globalno prepoznatljivom - autentičnost ljudskog izraza, emocionalnu nijansu i osećaj stvarne prisutnosti“, istakao je Jevrosimović.

Nova ekonomija pažnje

Priča Ariane Givens danas se može posmatrati i kao simbol transformacije globalnog tržišta pažnje.

U svetu digitalnog marketinga, gde se milijarde fotografija i video-sadržaja svakodnevno takmiče za pažnju korisnika, autentičnost postaje jedna od najvrednijih valuta.

Zbog toga stručnjaci ocenjuju da će kompanije u narednim godinama morati da pronađu ravnotežu između automatizacije sadržaja pomoću AI tehnologije i potrebe da zadrže ljudski element u komunikaciji sa potrošačima.

„Priča Ariane Givens nije samo zanimljiv internet fenomen. To je priča o tome kako su tehnologija, platforme i globalni marketing promenili način na koji vidimo ljude i kako ljudi postaju deo digitalne ekonomije“, zaključio je Jevrosimović.

Više informacija možete pronači na ovom LINKU.

(Telegraf Biznis)