Kraljica erotike - od 26.000 evra mesečno do bankrota: Biznis lekcije iz Netfliksove serije "Mrs Playmen"

U vreme kada su erotika, štampa i ozbiljan novac činili neraskidivu celinu u Italiji, jedno ime dominiralo je tim prostorom - Adelina Tatilo. Vlasnica i glavna figura muškog magazina Playmen, žena koja je u svom zenitu zarađivala više od 25.000 evra mesečno, danas se u italijanskoj javnosti pamti kao simbol medijskog kapitalizma koji ne prašta greške.

Teme za vas

Netflixova serija Mrs. Playmen ponovo je vratila u fokus pitanje: koliko je Adelina Tatilo stvarno zaradila i kako je uspela sve da izgubi?

Magazin koji je donosio stotine hiljada evra

Playmen je bio italijanski odgovor na Playboy i jedan od najprofitabilnijih štampanih proizvoda svog vremena. U zlatnim godinama prodavao je više od 300.000 primeraka mesečno, a prihodi od prodaje, reklama i licenci donosili su vlasnici nekoliko stotina hiljada evra godišnje.

Prema procenama tadašnjih finansijskih analitičara, lična mesečna zarada Adeline Tatilo kretala se između 20.000 i 26.000 evra, što je u to vreme predstavljalo izuzetno visoke prihode čak i za vrh italijanske poslovne elite.

„Novac mi nikada nije bio cilj. Bio je posledica slobode“, govorila je Tatilo.

Biznis bez amortizera

Za razliku od američkih medijskih magnata, Tatilo je carstvo vodila lično i intuitivno, bez jakog finansijskog tima i bez diverzifikacije. Sav kapital bio je vezan isključivo za jedan brend  Playmen.

Kada su krajem osamdesetih došli pad tiraža, slabljenje oglašavanja i konkurencija novih medija, prihodi su se istopili. Troškovi su ostali visoki, krediti su rasli, a poslovni model se nije menjao.

„Mislila sam da je ime dovoljno jako da preživi sve. Nije bilo“, priznala je kasnije.

Privatni luksuz koji je pojeo bilans

Dok su prihodi padali, lična potrošnja je ostala raskošna. Luksuzni stanovi, skupi automobili, putovanja i emotivne veze koje su se završavale skupim razvodima dodatno su urušavale finansije.

U jednom trenutku, dugovi prema bankama i državi premašili su stotine hiljada evra, a Tatilo je izgubila kontrolu nad magazinom koji ju je proslavio.

„Najveća greška bila je što sam sebe poistovetila sa tržištem“, govorila je u poznim godinama.

Kraj jedne medijske imperije

Adelina Tatilo je poslovno bankrotirala, a privatno se povukla iz javnosti. Od žene koja je decenijama oblikovala tržište muške štampe i zarađivala desetine hiljada evra mesečno, ostala je priča o riziku, euforiji i nemilosrdnoj dinamici medijskog kapitalizma.

Serija Mrs. Playmen danas podseća da je Tatilo u jednom trenutku kontrolisala novac, tiraže i kulturni uticaj čitave jedne epohe, ali i da u biznisu bez prilagođavanja nema trajne moći.

(Telegraf Biznis)