Veče na Dorćolu o kojem se priča: Projekat IQOS x Artez oduševio Beograđane

Lepo prolećno veče u srcu grada, sjajna muzika i prepuna dorćolska pivnica bili su savršena scenografija za beogradsku stanicu projekta koji je uzburkao umetničku scenu. Nakon što je startovao u Kragujevcu, gradu u čijem je DNK decenijama upisana automobilska industrija, projekat IQOS x Artez stigao je pred beogradsku publiku, donoseći dublju poruku o održivosti, vremenu i resursima.

Koncept brzine je te večeri izvučen iz konteksta pukih performansi i transformisan u čist umetnički izraz. Umetnik i arhitekta Artez, prepoznatljiv po muralima koji menjaju vizuru gradova širom sveta, u ovom projektu se fokusirao na skulpturalnu formu. Publika na Dorćolu imala je ekskluzivnu priliku da uživo vidi njegov rad - monumentalni BG znak, koji je bio izložen u prostoru pivnice.

Teme za vas

Koristeći delove starih automobila, Artez je materijalu koji je završio svoj radni vek podario nov život i dao potpuno novu ulogu.

Ovaj pristup bio je direktan odraz cirkularne ekonomije - filozofije u kojoj se otpad posmatra kao resurs, a inovacija koristi da se smanji uticaj na životnu sredinu. Upravo u toj tački susrele su se Artezova vizija i IQOS filozofija: transformacija poznatog iskustva u nešto svesnije i odgovornije.

Umetnost na licu mesta

Da bi se priča o transformaciji izmestila iz okvira galerije i postala deo svakodnevice, kreirana je i limitirana merch kolekcija inspirisana vizuelnim identitetom projekta.

Tokom ove fantastične večeri, stvorila se velika gužva ispred umetnikovog štanda. Punoletni korisnici imali su jedinstvenu priliku ne samo da upoznaju Arteza, već i da kući ponesu originalni komad odeće- majice sa autorskim radovima koje je umetnik izrađivao na licu mesta.

Na taj način, kroz igranje različitih aktivacija, prisutni su osvojili deo ove limitirane kolekcije, pretvarajući umetnički narativ u lični stav.

Nakon Kragujevca i ove uspešne dorćolske večeri, priča se preselila u Niš, gde je tema brzine dobila novu interpretaciju. Svaki grad donosi drugačiji kontekst, naglašavajući da promena nije univerzalna formula, već lični izbor koji zavisi od trenutka i okruženja.

Ovo jedinstveno druženje na Dorćolu pokazalo je da IQOS x Artez nije samo saradnja brenda i umetnika, već živa studija o tome kako kreativna inovacija može da transformiše standarde - bilo da je reč o tehnologiji, modi ili javnom prostoru koji nas okružuje.

Ovaj sadržaj je nastao u saradnji sa brendom IQOS. IQOS nije bez rizika i oslobađa nikotin, koji izaziva zavisnost. Samo za punoletne osobe koje puše ili koriste druge nikotinske proizvode.

(Telegraf Biznis/PR)