Moć transformacije: Kako su Andrea Bočeli i Philip Morris pokrenuli dijalog o budućnosti

Promena često počinje onda kada neko odluči da izađe iz okvira očekivanja i preispita ustaljena pravila. Na toj ideji zasniva se platforma "Believe. Further", koju su u Veneciji predstavili Philip Morris International i legendarni Andrea Bočeli, sa ciljem da podstakne dijalog o inovacijama, istrajnosti i pozitivnim promenama.

U kultnom zdanju „Torre dell’Arsenale” u Veneciji lansirana je platforma "Believe. Further" ("Veruj. Dalje"), višegodišnja platforma stvorena sa ciljem da pokrene otvoreni dijalog o inovacijama, istrajnosti i pozitivnim promenama u društvu.

Teme za vas

Ova saradnja između slavnog maestra Andrea Bočelija i kompanije PMI nije uobičajeno partnerstvo brenda i umetnika; ona je susret dve paralelne priče o transformaciji. Sa jedne strane, reč je o ličnom putu Andree Bočelija, koji je bio obeležen nepokolebljivom verom i hrabrošću da zakorači daleko izvan okvira koje mu je život prividno odredio.

Sa druge strane, to je priča o radikalnoj evoluciji kompanije koja je donela odluku da transformiše svoj tradicionalni biznis i cigarete u potpunosti zameni bezdimnim alternativama. Ta promena danas ima i svoju jasnu, merljivu potvrdu: bezdimni proizvodi kompanije PMI sada čine čak 43 odsto njenog ukupnog neto prihoda i dostupni su na više od 105 tržišta širom sveta.

Snaga unutrašnjeg uverenja

Tokom panela koji je ovim povodom upriličen u Veneciji, koji je odisao direktnošću i iskrenošću, govornici su se dotakli tema koje su često nekomforne za javnost. Masimo Andolina, predsednik Evropske regije kompanije Philip Morris International, otvoreno je govorio o izazovima sa kojima se suočava kompanija koja menja sopstveni identitet iz korena.

- Isplati li se jednoj kompaniji koja je izgrađena na cigaretama da kaže: ’Hajde da ih pošaljemo u muzej i krenemo dalje’? Upravo su to razgovori koje moramo da vodimo ako želimo da rešimo ključne izazove našeg doba“, istakao je Andolina.

On je naglasio da za PMI nikada nije postojao "Plan B" jer je odluka bila zasnovana na jasnoj nauci i dubokom uverenju da se radi ispravna stvar.

- Svakodnevni trud i otvorenost prema svetu omogućavaju nam da pokažemo ko smo zaista, umesto da prihvatimo etiketu koja nam je spolja zalepljena - rekao je.

Podsećajući na ranije pomenute Geteove reči da čovek mora "živeti unutar ideje" kako bi ostvario ono što drugi smatraju nemogućim, učesnici su se osvrnuli na snagu unutrašnjeg uverenja.

Opisujući svoj specifičan put, maestro Bočeli se prisetio leta iz mladosti kada su njegovi roditelji bili tužni zbog jedne propuštene prilike. On je tada osetio neobjašnjivu unutrašnju sigurnost, neku vrstu otkrovenja, i rekao majci da bude spokojna jer je ubeđen da će se vrlo brzo dogoditi nešto značajno.

Umetnik je napravio i zanimljivu analogiju sa svecima, poput Svetog Pavla i Svetog Avgusta, podsećajući da je promena sopstvenog života u potrazi za vrlijim putem potpuno prirodna stvar, te da - pošto pojedinac ne može sam da promeni svet - treba da nauči da živi u harmoniji sa njim.

- Doslednost jeste važna vrednost. Ali, ako neko tvrdoglavo odbija da promeni mišljenje čak i kada shvati da je pogrešio, onda pravi ozbiljnu grešku. Možete evoluirati dok ostajete verni sebi. Imati poniznosti i hrabrosti za promenu kada prepoznamo grešku nije znak slabosti, već istinske snage - poručio je Bočeli.

Venecijanski mostovi kao lekcija za moderni svet

Izbor Venecije kao mesta gde je platforma otpočela svoj višegodišnji život nosi snažnu poruku. Kao grad izgrađen na mostovima, Venecija je postala vizuelni i filozofski simbol borbe protiv sve prisutnije polarizacije u savremenom svetu. Osvrćući se na poznate skulpture ruku koje se spajaju iznad venecijanskih kanala, učesnici su poslali tri ključne poruke namenjene kulturnoj, biznis i institucionalnoj javnosti:

Rušenje ideoloških zidova: Rešavanje velikih izazova današnjice zahteva objektivnost, činjenice i dijalog, a ne donošenje odluka sa unapred utvrđenih ideoloških pozicija.

Pružanje ruke saradnje: Napredak je moguć samo kada se različiti svetovi povezuju, baš kao što je Bočeli tokom karijere gradio mostove između opere i pop muzike, spajajući generacije.

Pravo na novu ulogu: Društvo mora prevazići premisu da neko ko je u prošlosti bio deo problema, u budućnosti ne može biti ključni deo rešenja.

Platforma "Believe. Further" osmišljena je da raste i evoluira kroz vreme, šireći evropski dijalog o tome kako nauka, tehnologija i kreativnost mogu raditi ruku pod ruku. Ona ostaje podsetnik da je napredak svestan izbor i jedini smer koji garantuje bolju i održiviju budućnost.

Ovaj sadržaj je nastao u saradnji sa brendom IQOS. IQOS nije bez rizika i oslobađa nikotin, koji izaziva zavisnost. Samo za punoletne osobe koje puše ili koriste druge nikotinske proizvode.

(Telegraf Biznis/PR)