Pričaju vam kako da se obogatite? Analizirali 13.000 TikTok videa i otkrili šta vam sve prećute!

Dovoljno je nekoliko minuta skrolovanja da algoritam pronađe čoveka koji zna kako da promenite život.

Jedan objašnjava kako da pokrenete dodatni posao. Drugi pokazuje put do prve nekretnine. Treći tvrdi da većina ljudi pogrešno štedi. Četvrti govori o trgovanju, ulaganju i zaradi dok na ekranu promiču grafikoni, automobili, putovanja i prizori života koji bi gotovo svako poželeo, kako navodi analiza ArXiv.

Teme za vas

Ali ova nova analiza više od 13.000 TikTok videa postavlja mnogo neprijatnije pitanje: koliko često uz priču o prilici zaista čujemo i priču o riziku?

Upozorenja na to šta može da vam krene po zlu retka

Nova studija istraživača analizirala je 13.215 videa i 104.097 komentara koje je objavio 71 finansijski influenser iz Velike Britanije.

Njihov rad bavio se sadržajem, angažovanjem publike, upozorenjima, reakcijama korisnika i mrežom odnosa među kreatorima finansijskog sadržaja.

Zaključak koji posebno privlači pažnju jeste da su jasna upozorenja i poruke o riziku i dalje relativno retki.

Četiri teme koje prodaju finansijski san

Analiza je izdvojila četiri dominantne grupe sadržaja.

To su preduzetništvo i dodatni poslovi, ulaganje u nekretnine, aktivno trgovanje, kao i štednja i upravljanje budžetom.

Drugim rečima, upravo teme koje su poslednjih godina postale izuzetno popularne i među publikom na Balkanu.

„Kako zaraditi sa strane“, „kako kupiti prvu nekretninu“, „gde uložiti novac“ i „kako prestati da budete siromašni“ više nisu samo teme tradicionalnih finansijskih rubrika. One su postale deo industrije kratkih videa u kojoj nekoliko sekundi često odlučuje da li će korisnik nastaviti da gleda.

A upravo tu nastaje problem.

Složena finansijska odluka mora da stane u format koji nagrađuje brzinu, jednostavnost i snažnu poruku.

Rizik je, po prirodi stvari, mnogo manje privlačan od obećanja.

Upozorenja postoje, ali nisu pravilo

Istraživači su utvrdili da su eksplicitna upozorenja i jezik povezan sa rizikom relativno neuobičajeni u celokupnom posmatranom sadržaju.

Takve poruke češće se pojavljuju kod tema povezanih sa trgovanjem, gde je opasnost od gubitka novca očiglednija.

Međutim, finansijski sadržaj ne počinje i ne završava se trgovanjem.

Savet o dodatnom poslu može da zahteva početni kapital. Ulaganje u nekretninu nosi kamatni, tržišni i likvidnosni rizik. Preduzetnički poduhvat može da propadne. Čak i naizgled jednostavna strategija štednje može da bude potpuno neprimenljiva na čoveka sa drugačijim prihodima, dugovima i porodičnim obavezama.

Problem nije nužno u tome što je svaki savet pogrešan.

Problem je što kratki video lako može da učini složenu odluku jednostavnijom nego što ona zaista jeste.

Zašto publika ipak veruje?

Analiza komentara pokazala je pretežno neutralne do pozitivne reakcije publike.

To je važan deo priče.

Finansijski influenser ne prodaje samo informaciju. On često prodaje osećaj da je pronašao izlaz iz problema koji muči milione ljudi: nedovoljna plata, skupa nekretnina, strah od budućnosti, nezadovoljstvo poslom ili želja za većom slobodom.

Zbog toga poruka „evo kako sam uspeo“ može biti mnogo snažnija od tabele, upozorenja ili objašnjenja svih scenarija u kojima ista strategija ne funkcioniše.

Na društvenim mrežama uspeh ima lice, ali rizik najčešće nema.

Od dodatne zarade do nekretnina

Posebno je zanimljivo što među dominantnim temama nisu samo akcije, kriptovalute ili agresivno trgovanje.

Tu su i dodatni poslovi, preduzetništvo, nekretnine, štednja i budžetiranje.

To znači da se uticaj finfluensera širi mnogo dalje od publike koja sebe smatra investitorima.

Čovek možda nikada neće kupiti akciju.

Ali može da poveruje da mu je potreban kredit za apartman koji će se „sam otplaćivati“. Može da uloži u posao koji je u videu predstavljen kao gotovo pasivna zarada. Može da plati kurs koji obećava finansijsku slobodu. Može da promeni način na koji štedi ili raspolaže novcem.

Sve na osnovu sadržaja koji je pogledao između dva zabavna videa.

Najskuplji savet može biti onaj koji deluje besplatno

Finansijski sadržaj na društvenim mrežama ima i pozitivnu stranu. Može da približi teme koje su generacijama delovale komplikovano, dosadno ili rezervisano za stručnjake.

Ali upravo zbog ogromnog dometa takvog sadržaja pitanje transparentnosti postaje sve važnije.

Jer savet na TikToku možda ne košta ništa u trenutku kada ga pogledate.

Pravi račun može da stigne tek kasnije. A kada neko u 30 sekundi objasni kako da zaradite novac, možda je najvažnije pitanje upravo ono koje algoritam najmanje voli: Šta sve može da pođe po zlu?

(Telegraf Biznis)