Nemački trgovački div pred rasulom: Zatvara stotine trgovina, više od 19.000 radnika strahuje za posao

Nemački diskontni lanac KiK, poznat po pristupačnim cenama odeće i kućnih potrepština, prolazi kroz velike promene u poslovanju!

Tokom ove godine planira da zatvori približno 150 trgovina širom Nemačke dok je istovremeno predviđeno otvaranje samo petnaestak novih poslovnica. Odluka je pogodila brojne nemačke gradove, uključujući Minhen i druge delove Bavarske, a u pojedinim trgovinama koje uskoro zatvaraju vrata organizovane su završne rasprodaje. Reč je o jednom od značajnijih zahvata u poslovnu mrežu ovog poznatog diskontera koji se poslednjih godina suočava sa sve izraženijom konkurencijom, promenama potrošačkih navika i rastućim troškovima poslovanja.

Teme za vas

Iako zatvaranje velikog broja poslovnica na prvi pogled može da ukazuje na ozbiljne finansijske probleme, iz kompanije poručuju da je reč o planiranom restrukturiranju kojim žele da povećaju efikasnost i dugoročno osiguraju stabilnije poslovanje.

Intenzivno širenje

Jedan od glavnih razloga za zatvaranje trgovina krije se u poslovnoj strategiji koju je KiK sprovodio prethodnih godina. Lanac se intenzivno širio, otvarajući nove poslovnice čak i na lokacijama na kojima su već postojale njegove trgovine.

Direktor i finansijski direktor Kristijan Kimel u martu je upozorio na posledice takve politike, istakavši da su se pojedine poslovnice nalazile na međusobnoj udaljenosti manjoj od jednog kilometra. Umesto privlačenja novih kupaca, takva situacija dovela je do toga da su trgovine istog lanca međusobno konkurisale i delile postojeće kupce. Posledica su bili veći operativni troškovi, dok ukupni prihodi nisu rasli očekivanom brzinom. Uprava je stoga odlučila da preispita isplativost pojedinih lokacija i postepeno zatvara trgovine koje ne ostvaruju zadovoljavajuće rezultate.

KiK, čije je sedište u nemačkom gradu Benenu, trenutno raspolaže mrežom sa više od 2.200 trgovina u Nemačkoj. Uprkos planiranim zatvaranjima ostaće jedan od prepoznatljivih diskontnih lanaca na tamošnjem tržištu.

Promene su posebno vidljive u Bavarsko, gde je tokom godine zatvoreno više poslovnica. Među njima su trgovine u minhenskim četvrtima Aubing, Nojperlah i Feldmohing, ali i poslovnice u Šongauu, Bad Vindshajmu, Ufenhajmu i drugim bavarskim gradovima. Zatvaranja su zabeležena i u Švajnfurtu, Pajzenbergu, Frajungu, Burgtanu i Vunzidelu. Posebnu pažnju kupaca privlači poslovnica u Guncenhauzenu na Marktplacu za koju je najavljeno zatvaranje 15. oktobra. Prema dostupnim informacijama, tamo se sprovodi završna rasprodaja preostale robe.

KiK je među kupcima poznat prvenstveno po povoljnoj odeći za žene, muškarce i decu, ali njegova ponuda obuhvata i brojne druge proizvode. U trgovinama se mogu pronaći tekstil za domaćinstvo, posteljina, peškiri, dekoracije, školski i kancelarijski pribor, kao i različite svakodnevne potrepštine.

Zatvaranje tolikog broja trgovina otvara i pitanje sudbine zaposlenih. Prema najavama uprave cilj je da se reorganizacija sprovede bez otkaza uslovljenih poslovanjem povezanih sa zatvaranjem poslovnica.

Više od 19.000 radnika

Kompanija u Nemačkoj zapošljava približno 19.000 ljudi, a radnicima iz trgovina koje prestaju da posluju trebalo bi da se ponudi mogućnost prelaska u druge, obližnje poslovnice.

Ipak, takva reorganizacija može da znači promenu mesta rada i svakodnevnih radnih obaveza, posebno u područjima u kojima je udaljenost između preostalih trgovina veća. Problemi sa kojima se suočava KiK nisu izolovan slučaj. Nemačka maloprodaja poslednjih godina prolazi kroz velike promene, a tradicionalni trgovci sve se teže prilagođavaju novim navikama potrošača. Poseban izazov predstavljaju internet platforme poput Šejna i Temua, koje privlače kupce širokom ponudom, niskim cenama i intenzivnim digitalnim oglašavanjem. Za razliku od klasičnih trgovina, internet trgovci ne moraju da održavaju jednako razgranatu mrežu fizičkih poslovnica, što može da predstavlja značajnu prednost u troškovima poslovanja.

Istovremeno se na nemačkom tržištu nastavljaju širiti i drugi diskontni lanci, među kojima su Akšn i Vulvort, dok se za kupce u segmentu povoljne odeće takmiče i NKD i Tako. Takva konkurencija posebno pogađa trgovce koji se oslanjaju na niske cene, jer im ostavlja sve manje prostora za povećanje marži. Dodatni pritisak stvaraju troškovi zakupa poslovnih prostora, energenata, logistike i rada. Kada se tome doda opreznija potrošnja domaćinstava, poslovanje pojedinih trgovina postaje sve zahtevnije. Razmere promena najbolje pokazuju procene Nemačkog trgovačkog udruženja (HDE) prema kojima bi broj fizičkih maloprodajnih trgovina tokom 2026. godine mogao da padne ispod 300.000.

Porast internet trgovine

Smanjenje broja prodajnih mesta povezano je sa rastom internet trgovine, promenama u načinu kupovine i sve većim troškovima održavanja klasičnih poslovnica.

Posebno su osetljivi manji gradovi i gradska središta u kojima zatvaranje trgovina može dodatno da smanji broj posetilaca, što zatim utiče i na poslovanje drugih trgovaca, ugostitelja i pružalaca usluga.

Uprkos zatvaranju oko 150 poslovnica KiK ne odustaje od nemačkog tržišta. Planirano otvaranje novih trgovina pokazuje da lanac želi da nastavi da se razvija, ali uz oprezniji pristup širenju.

Da li će nova strategija doneti očekivane rezultate, pokazaće naredni period. Međutim, već sada je jasno da zatvaranje KiK-ovih trgovina nije samo priča o jednom diskontnom lancu, već i pokazatelj dubokih promena koje zahvataju evropsku maloprodaju. Videćemo kako će se one odraziti na hrvatsko tržište...

(Telegraf.rs/Slobodna Dalmacija)