Šta se dešava sa Netfliksom? Otpustili 1.000 radnika, smenili direktore, a akcije tonu više od 40 odsto!

Slabije prognoze dobiti i usporavanje rasta prihoda uzdrmali su kompaniju koja se sve više bori za pažnju publike. Netfliks smanjuje očekivanja od oglašavanja za 2026. godinu, dok analitički podaci ukazuju na mesečni pad broja pretplatnika u SAD.

Kompanija Netfliks (Netflix) objavila je prognozu dobiti za četvrti kvartal slabiju od očekivanja analitičara i snizila celogodišnju procenu prihoda od oglašavanja za 2026. godinu, samo nekoliko dana nakon što je otpustila oko 1.000 zaposlenih, odnosno približno šest odsto radne snage, i sprovela promene na dve ključne pozicije u rukovodstvu zaduženom za filmski i televizijski program.

Teme za vas

Akcije kompanije pale su za gotovo šest odsto, na 64,66 dolara, u trgovanju nakon zatvaranja berze. Njihova vrednost bila je niža za više od 40 odsto od početka godine do objavljivanja finansijskih rezultata, što je dodatno pojačalo pitanja o poslovnoj strategiji jednog od najvećih svetskih striming servisa.

Koizvršni direktor Netfliksa Ted Sarandos izjavio je da će se kompanija usredsrediti na svoju osnovnu delatnost – produkciju kvalitetnih televizijskih serija i filmova – kako bi postala usluga bez koje korisnici ne mogu da zamisle svakodnevnu zabavu. Prema njegovim rečima, nedavne promene u rukovodstvu deo su napora da se taj cilj ostvari.

Prihodi rastu, ali sporije nego ranije

Prihodi Netfliksa u trećem kvartalu porasli su za 11,8 odsto, na 12,87 milijardi dolara, što je bilo u skladu sa očekivanjima analitičara sa Volstrita. Ipak, reč je o najnižoj stopi rasta prihoda u gotovo tri godine.

Kompanija je u istom periodu ostvarila dobit po akciji od 87 centi, nadmašivši prosečnu procenu analitičara koje je anketirala kompanija LSEG, a koja je iznosila 82 centa.

Međutim, prognoze za naredni kvartal izazvale su zabrinutost investitora. Netfliks očekuje neto dobit od 2,79 milijardi dolara i dobit po akciji od 67 centi, dok su analitičari u proseku predviđali dobit od 3,07 milijardi dolara i 73 centa po akciji.

Kompanija je istovremeno smanjila očekivani prihod od oglašavanja za 2026. godinu na oko 2,7 milijardi dolara, sa ranije projektovanih približno tri milijarde dolara.

Rukovodstvo je u pismu akcionarima navelo da su pojedine funkcionalnosti oglašivačke platforme uvedene nešto sporije nego što se očekivalo, što je uticalo na ostvarivanje planiranih prihoda.

Otpuštanja i promene na vrhu kompanije

Finansijski izazovi poklopili su se sa značajnim promenama u rukovodstvu. Netfliks je prošle nedelje otpustio oko 1.000 zaposlenih, dok je sa mesta glavne direktorke za kreativni sadržaj smenjena Bela Bajaria. Kompanija je takođe objavila da odlazi glavni direktor filmskog programa Dan Lin.

Bajariju je na toj funkciji zamenio Piter Rajs, bivši rukovodilac kompanija Dizni i Foks. On će privremeno nadgledati i filmski sektor, sve dok Netfliks ne pronađe Linovog naslednika.

Ove promene dolaze u trenutku kada se kompanija suočava sa sve snažnijom konkurencijom za vreme i pažnju publike, ali i sa pritiskom investitora da pokaže da može da nastavi rast nakon godina širenja poslovanja.

Netfliks gubi pretplatnike u SAD?

Dodatnu zabrinutost izazivaju podaci analitičke kompanije Antena, prema kojima je Netfliks tokom 2026. godine beležio mesečni pad broja pretplatnika u Sjedinjenim Američkim Državama.

Antena prati kupovine pretplata na američkom tržištu koristeći izvore kao što su transakcije platnim karticama, ali u svojoj analizi ne obuhvata pretplate koje korisnici dobijaju kroz pakete drugih kompanija.

Portparol Netfliksa odbacio je mogućnost da se ovi podaci posmatraju kao pouzdan pokazatelj ukupnog poslovanja kompanije, navodeći da oni „nisu reprezentativni za poslovanje Netfliksa“.

Sarandos je, sa druge strane, poručio da kompaniji nije potrebna „temeljna promena“ poslovne strategije, ali da mora uspešnije da sprovodi postojeće planove na američkom tržištu.

Borba za publiku više se ne vodi samo protiv striming servisa

Netfliks se sve intenzivnije takmiči sa platformama kao što su Jutjub i TikTok, zbog čega širi ponudu izvan tradicionalnih filmova i serija. Kompanija ulaže u video-igre, podkaste i prenose događaja uživo, pokušavajući da privuče nove korisnike i poveća vreme koje pretplatnici provode na njenoj platformi.

Ipak, slabije prognoze dobiti, smanjena očekivanja od oglašavanja, pad vrednosti akcija i promene u rukovodstvu ukazuju na to da kompanija ulazi u period u kojem će morati da dokaže da njen poslovni model može da odgovori na nove navike publike i sve žešću konkurenciju.

Ključno pitanje za Netfliks više nije samo kako da privuče nove pretplatnike, već kako da zadrži postojeće korisnike i pretvori rastuću gledanost u stabilniji profit.

(Telegraf Biznis)