Šef Instagrama otvoreno upozorava: Uskoro više nećemo znati šta je prava fotografija

Veštačka inteligencija menja fotografiju brže nego što većina ljudi može da isprati, a posledice toga mogle bi da budu ozbiljnije nego što se na prvi pogled čini. Na to je direktno upozorio Adam Moseri, prvi čovek Instagrama.

U neuobičajenoj objavi sastavljenoj od dvadeset tekstualnih slajdova, bez ijedne fotografije, Moseri je govorio o problemu koji naziva ključnim rizikom za Instagram u godinama koje dolaze. Kako se svet menja sve brže, platforme mogu da ostanu korak iza, a najveći izazov biće činjenica da autentičnost postaje beskonačno reproduktivna.

Teme za vas

Drugim rečima, dolazimo u fazu u kojoj više nije moguće pouzdano razlikovati pravu fotografiju od one koju je napravila veštačka inteligencija.

Moseri ističe da AI već sada briše granicu između realnog i generisanog sadržaja, a dodatni problem vidi u tome što će se i sama veštačka inteligencija prilagoditi novim trendovima. Kako sve više iskusnih autora koristi neulepšane, sirove i nesavršene fotografije, AI će vrlo brzo početi da proizvodi isti takav vizuelni stil.

Autentičnost prestaje da se vidi, poverenje postaje ključno

Prema Moserijevim rečima, u tom trenutku menja se i način na koji posmatramo slike. Fokus više neće biti na tome šta vidimo, već ko stoji iza sadržaja. On upozorava da će nam trebati godine da se naviknemo na novu realnost, jer su ljudi biološki skloni da veruju sopstvenim očima.

Upravo zato Moseri smatra da će uloga kredibiliteta postati presudna. Kada više ne možemo da verujemo slici, moraćemo da procenjujemo izvor. Taj proces, kako kaže, biće neprijatan, ali neizbežan.

Na tehničkom planu, Moseri predviđa da će proizvođači kamera početi da uvode kriptografsko potpisivanje fotografija, kako bi se uspostavio jasan lanac vlasništva i dokaz da slika nije nastala uz pomoć veštačke inteligencije. Takva rešenja trebalo bi da potvrde autentičnost u samom trenutku nastanka fotografije.

Istovremeno, Moseri kritikuje proizvođače kamera zbog toga što pokušavaju da svakoga pretvore u profesionalnog fotografa. Po njegovim rečima, ulešavanje fotografija postalo je jeftino i dosadno, dok publika sve više traži sadržaj koji deluje stvarno, čak i kada je tehnički nesavršen.

Instagram mora brzo da se menja

Instagram, koji je u vlasništvu kompanije Meta, već se suočava sa ogromnim pritiskom AI sadržaja. Tokom 2025. godine platforma je uvela niz AI funkcija, a deo korisnika bio je iznenađen kada su se u oglasima pojavile AI verzije njih samih.

Problem dodatno produbljuje poplava generisanog sadržaja koji potiskuje rad stvarnih ljudi. Tome su doprineli i moćni alati za generisanje slika i video zapisa koji su se pojavili tokom godine, uključujući rešenja kompanija Google i OpenAI.

Moseri smatra da odgovor leži u jasnom obeležavanju AI sadržaja i jačem nagrađivanju originalnosti. Instagram će, prema njegovim rečima, morati da istakne signale kredibiliteta kako bi korisnici mogli da odluče kome da veruju.

To podrazumeva razvoj novih alata za autore, jasno označavanje AI sadržaja, saradnju sa proizvođačima hardvera na proveri autentičnosti u trenutku snimanja i unapređenje rangiranja originalnog sadržaja.

Poruka šefa Instagrama je jasna. Platforma mora brzo da evoluira, jer u svetu u kome svaka slika može da bude lažna, poverenje postaje najvrednija valuta.

(Telegraf Biznis)