Šoping mol nove ere: Tržni centar koji ne prodaje stvari

Foto: Printscreen Youtube.com / Discover Groningen

Četvorogodišnji dečak uzbuđeno skače ispred ravnog ekrana preko celog zida, dok tata učitava interaktivnu verziju knjige „BFG“ od Roalda Dala (Roald Dahl). Sekund kasnije, blistavog lica, dečak je ugledao svoju digitalizovanu siluetu na ekrana zajedno sa Dalovim divom.

Ovo je samo jedno od mnogih iskustava u ponudi novog projekta gradskoj centra u holandskom gradu Groningen, koji želi ponovo da izgradi gradsko čvorište za post-potrošačko društvo.

Zgrada „Forum“ trapezoidnog oblika od 101 milion evra jednim delom je biblioteka, delom prostor za sastanke, muzej nauke, rekreacijski centar – multiprostor na 10 spratova koji je dizajniran tako da bude u skladu sa potrebama građana koji znaju da kupovina nije nužno odgovor na njihove potrebe.

Reč je o novom šoping molu ili robnoj kući koja zapravo ne prodaje baš mnogo toga.

Sa situacijama zatvaranja radnji u glavnim ulicama u razvijenim zemljama i gradskim centrima za koje se postavlja pitanje čemu služe, eksperiment u Groningenu pomno se prati.

U Velikoj Britaniji je više od 16.000 maloprodajnih objekata zatvoreno prošle godine, po ceni više od 143.000 radnih mesta. Slična slika je i u SAD-u, obzirom da je pred zatvaranjem u 2019. godini bilo više od 9.300 prodavnica jer se kupci masovno prebacuju na online kupovinu.

U Evropi gradska središta postaju bez života jer visoki troškovi zakupa potiskuju stanovnike sa nižim prihodima na periferije. Na primer, u gradovima poput Pariza, Stokholma, Kopenhagena i Luksemburga čak 80% građana kaže da im je teško da nađu finansijski dostupna mesta za stanovanje.

Iako je rano reći sa sigurnošću, izgleda da „Forum“ zaista unosi promenu. Više od 700.000 ljudi, što je tri puta više od cele populacije grada, posetilo je biblioteku u ovom objektu od kada je "Forum" otvoren prošle godine.

Biblioteka raspolaže izobiljem knjiga (ukupno 92.000 naslova), a one su za iznajmljivanje, ne za prodaju.

Oni koji ne žele da čitaju, imaju na raspolaganju druge vidove zabave: bioskop, dve dvorane sa izložbama, par kafića, muzej, restoran i bar na zadnjem spratu, kao i „market kvart“ na krovu sa panoramskim pogledom na ceo grad.

Foto: Printscreen Youtube.com / RTV OOG

Foto: Printscreen Youtube.com / RTV OOG

Foto: Printscreen Youtube.com / RTV OOG

Pravo na lutanje

Pozitivni komentari posetilaca koji se stalno vraćaju u „Forum“ su muzika za uši za direktora ovog kulturnog centra, koji priznaje da mu pozajmljivanje knjiga nikada nije bio prioritet. Umesto toga, ono što ga je podstaklo da preuzme projekat pre 6 godina jeste ideja o stvaranju prostora u kojem će bilo ko i svi moći da lutaju, razgledaju, dožive nešto i kolektivno se osećaju kao kod kuće. Prema njegovim rečima, nije poenta da ljudi kažu da Groningen ima novu biblioteku, već da imaju osećaj da mogu da uđu i samo da se druže i da se osećaju dobrodošli.

Pojam „druženja“ dovodi do stvarne funkcije ove nove gradske kreacije. Prema rečima direktora "Foruma", cilj je pomoći sugrađanima da se druže i imaju interakciju i možda ponovo osete sada nejasnu, ali preko potrebnu stvar koja se zove „zajednica“. To je misija. Nada da će „Forum“ oživeti glavni gradski centar. U isto vreme, projekat označava hrabro menjanje smera kapitalističkog društva: prvo, njegovu promociju individualističkog društva i drugo, njegovu komercijalizaciju javnog prostora (sa šoping molovima i kafićima, koji postepeno zamenjuju biblioteke i druge centre za zajednicu), prenosi The Guardian.

Čvorište zajednice

Stanovnik Groningena i društveni aktivista Ritzo ten Cate opisuje  "Forum" kao „jedan veliki gest dobrodošlice za nas kao građane“, ukazujući na raznolikost korisnika objekta kao dokaz njegovih kvaliteta za zajednicu. U bilo kom delu dana naći ćete studente koji rade na svojim laptopovima, mame sa mališanima, školsku decu ili bake koje čitaju novine. Svi zajedno, pod jednim krovom.

- Forum se otvorio tek pre nekoliko meseci, ali on već radi svoj posao povezivanja -  kaže Ten Cate.

Prema rečima Paul de Rook-a predstavnika gradskog veća Groningena, istinska zajednica je više od fizičkog prostora i govori o međusobnom razumevanju, i zato je dragoceno stvarati prostore u kojima ljudi mogu da vide šta se dešava u životima drugih ljudi.

Dr Ward Rauws divi se entuzijazmu, ali sumnja u njega. Docent za prostorno planiranje na Univerzitetu u Groningenu, napominje da su temelji zajednice - društveni kapital, građanska kultura, identitet mesta i tako dalje – i da prvo počinju na ulicama, pa se šire dalje.

Uprkos tome, i dalje je veliki obožavatelj „Foruma“ zbog njegove uloge u podsticanju „poznavanja“, definišući ga kao svest da „postoje i druge vrste građana koji mogu drugačije da razmišljaju ili izgledaju  ali su deo iste zajednice“. To je glavna poenta za univerzitetski grad, kao što je Groningen, gde je tenzija u gradu karakteristična crta svakodnevnog života u njemu.

(T.T.)