Nove mogućnosti za tržište digitalnog oglašavanja: Zvanični prodajni predstavnik za Google Ads u Srbiji

Početkom februata u Beogradu je održan ekskluzivni događaj koji je organizovala kompanija Admixer Media, uz učešće predstavnika kompanije Gugl (Google). Na događaju je predstavljen Program prodajnog predstavnika za Google Ads, a prisustvovali su mu vodeći stručnjaci u oblasti digitalnog marketinga, predstavnici kompanija i lideri u industriji.

Učesnici su imali mogućnost da istraže najnovije digitalne trendove, inovativna rešenja u oglašavanju i strategije koje pokreće AI. Eksperti iz kompanija Google i Admixer Media razmenili su informacije o ključnim aspektima digitalne transformacije i budućnosti oglašavanja u Srbiji.

Teme za vas

- Verujem da će godine koje dolaze oblikovati način našeg poslovanja. AI već transformiše marketing – od strategije do kreativnosti i alatki koje koristimo - navela je Irina Overko, glavni strategijski direktor u kompaniji Admixer Advertising.

- Ovaj period je izuzetno važan za kompanije i njihovo učenje, prilagođavanje i pripremu za rast. Kao zvanični prodajni predstavnik za Google Ads u Srbiji, Admixer Media, deo kompanije Admixer Advertising, sa zadovoljstvom podržava kompanije tokom tog perioda. Nudimo besplatnu podršku, ekskluzivne alatke i resurse prilagođene izazovima na tržištu. Naša misija jeste da spojimo globalne inovacije i lokalnu ekspertizu, osnažujući kompanije da maksimalno iskoriste svoj potencijal i napreduju - navela je.

Foto: Admixer Media

Mojca Rožac, globalni direktor za razvoj programa u kompaniji Admixer Media, predstavila je program Google Media Sales Representative, naglašavajući njegovu ulogu strateškog partnera za kompanije u cilju maksimizacije njihovih rezultata sa Google Ads. Ona je objasnila da program nije konkurent agencijama, već da ih dopunjuje, pružajući besplatan pristup optimizaciji kampanje, namenskoj lokalnoj podršci i strateškom konsaltingu. Nudeći te resurse, program Media Sales Representative pomaže kompanijama na tržištu Srbije da postignu uspeh koji se može izmeriti, osiguravajući da one ostanu na čelu digitalnog okruženja koje se stalno menja.

Suzen Klasen, generalni direktor za Centralnu i Istočnu Evropu u kompaniji Google, govorila je o partnerstvu sa kompanijom Admixer Media. Program Media Sales Representative je osmišljen tako da ojača i proširi prisustvo kompanije Google, čineći njena rešenja dostupnijim klijentima i agencijama, pomažući im da razvijaju poslovanje uz lokalnu podršku. Admixer Media će pružati poboljšanu lokalnu podršku, upotrebljavajući svoju stručnost kako bi koristila kupcima na tržištu i dodatno ojačala ekosistem digitalnog oglašavanja u regionu.

Uloga AI u poslovanju i marketingu

U današnjem digitalnom svetu koji se brzo razvija, pristup najnovijem znanju i najsavremenijim tehnologijama igra ključnu ulogu u poslovnom uspehu. Upravo zato je prvi događaj kompanije Admixer Media u Srbiji posvećen jednoj oblasti koja se najbrže razvija – veštačkoj inteligenciji i njenom uticaju na poslovanje i društvo.

AI više ne predstavlja samo alatku već i moćnu tehnologiju koja oblikuje budućnost. Ona već čini gradove čistijim, medicinu preciznijom, a klimatske strategije delotvornijim. A to je samo početak. Suzanne je naglasila da Google smatra AI trećim tehnološkim talasom nakon interneta i mobilnih tehnologija, sa potencijalom koji se proteže mnogo dalje od slučajeva konvencionalne upotrebe.

Govoreći dalje o ovoj temi, Angelos Galanakis, regionalni menadžer za strateška partnerstva sa agencijama u kompaniji Google, podelio je informacije o tome kako Google AI transformiše marketing i oglašavanje, čineći ih personalizovanijim i efikasnijim. On je objasnio kako vizuelna pretraga i alatke AI pomažu brendovima da angažuju publiku u svakoj fazi prodajnog levka, naglasio važnost stvaranja potražnje kroz kampanje za generisanje potražnje i naveo upotrebu Performance Max i Google Search AI za podsticanje prodaje i generisanje potencijalnih klijenata.

On se takođe usredsredio na ulogu kreativnosti u oglašavanju. 80% marketinških stručnjaka smatra kreativni kvalitet ključnim za delotvornost marketinga. Google AI nudi rešenja koja omogućavaju brendovima da unaprede vizuelne sadržaje: Flip Video za prilagođavanje formata, Product Studio za rad sa slikama i Dream Screen za kreiranje profesionalnih video-zapisa.

Artur Mosiak, menadžer za razvoj strateških partnerstava u kompaniji Google, razmatrao je važnost AI u marketingu na osnovu podataka. Uzimajući u obzir nelinearne i višekanalne interakcije sa klijentima, praćenje putem kolačića, kao i rastuće zahteve za zaštitom podataka i privatnošću, od ključne je važnosti kreirati celokupno korisničko putovanje koristeći rešenja koja poštuju privatnost.

Ključne alatke kao što su Google Tag, Consent Mode i Enhanced Conversions osiguravaju precizno praćenje i optimizaciju, čak i sa ograničenim podacima. Ove tri karakteristike su fundamentalne. Ako ih ne koristite, propuštate značajnu priliku. Naprednija rešenja, kao što su Enhanced Conversions for Leads i Customer Match, pomažu u povezivanju onlajn i oflajn konverzija, preciznijem ciljanju i poboljšanju delotvornosti kampanje, uz održavanje privatnosti korisnika.

Tržišni trendovi i saznanja: Search Advertising, YouTube i Online Shopping u Srbiji

Digitalna transformacija u Srbiji uzima maha, preoblikujući ponašanje potrošača i tržište e-trgovine.

Jelena Savić, specijalista za proizvode, i Nebojša Nikolić, tim lider specijalista za proizvode u kompaniji Admixer Media, predstavili su ključne digitalne trendove i saznanja

U poslednja tri meseca više od 51,8% korisnika interneta je kupovalo onlajn. Ipak, 24,2% korisnika i dalje nikada nije kupovalo onlajn, što predstavlja mogućnost da kompanije privuku nove klijente i prošire tržište.2

Pretraživači su i dalje dominantan kanal za otkrivanje proizvoda, jer se 83% kupaca u Srbiji oslanja na Google, što je mnogo više od preporuka prijatelja (74%) i onlajn recenzija (60%)

YouTube takođe igra ključnu ulogu u digitalnom oglašavanju. Platforma je dostigla preko 4,5 miliona ljudi u Srbiji starijih od 18 godina u maju 2024, kada je prosečna osoba dnevno gledala preko 45 minuta YouTube-a.4 Pored toga, YouTube predstavlja moćnu alatku za generisanje potražnje: dva puta je veća verovatnoća da će korisnici otkriti nove brendove na platformi YouTube nego na društvenim medijima, a 86% odmah postupa nakon što otkrije proizvod kroz YouTube ili Google.

Foto: Admixer Media

Mila Dmitrijević iz kompanije Admixer Media, zajedno sa Aleksandrom Marićem i Nikolom Milanovićem iz kompanije SmartWeb, pokazala je kako Google Ads Performance Max (PMax) delotvorno generiše visokokvalitetne potencijalne klijente za Jaram Resort, luksuzni kompleks čije se otvaranje očekuje 2026. Primenom strategija dna prodajnog levka, tim se usredsredio na publiku sa velikim namerama i optimizovao je učinak kampanje pomoću Performance Max kompanije Google. Unapređenje segmentacije publike i optimizacija daljih ključnih reči omogućila je timu da postigne 28.000 klikova, 427 konverzija, stopu konverzije od 1,37%.

Događaj je završen panel diskusijom „Budućnost digitalnog oglašavanja u svetu koji pokreće AI” koju je moderirao Nenad Milić, direktor za Srbiju u kompaniji Admixer Media. U radu panela su učestvovali Igor Grumuša, direktor marketinga u kompaniji Planeta Sport; Srđan Miodragović, direktor marketinga i osnivač agencije Cloud Media, i Ratko Đurđević, stručnjak za medije u kompaniji Orion Telekom.

Eksperti su razgovarali o transformativnom uticaju AI na digitalno oglašavanje, sve većoj važnosti strategija u kojima je najvažnija privatnost i tekućoj evoluciji Google Ads.

Tokom panel diskusije došlo je do interaktivne sesije u kojoj su učestvovali i gosti događaja. Kada im je postavljeno pitanje o tome kako se kompanije prilagođavaju zahtevima u pogledu privatnosti podataka koji se menjaju, gosti su odgovorili da je najznačajniji izazov za kompanije bio izgradnja kvalitetne infrastrukture za podatke „first-party” (2,78 poena).

Druge poteškoće uključuju usklađenost sa globalnim propisima (1,33 poena) i prilagođavanje modela merenja i atribucije (1,09 poena), dok je precizno ciljanje publike predstavljalo najmanju poteškoću (0,33 poena).

Foto: Admixer Media

Što se tiče izgleda za rad sa Google Ads tokom 2025. godine, gosti su naglasili plan od 72% za ulaganje u AI i automatizaciju, što ukazuje na prelazak poslovanja na upotrebu modernih tehnologija u cilju unapređenja delotvornosti reklamnih kampanja. Pored toga, 53% respondenata vidi razvoj metoda analitike i merenja kao ključni fokus, dok 42% ima za cilj da poboljša svoje napore kroz kreativne formate, uključujući video sadržaje.

Nakon zvaničnog dela programa, učesnici su nastavili sa povezivanjem u neformalnoj atmosferi, razmenjujući iskustva i razgovarajući o saradnji u budućnosti.

Program prodajnog predstavnika za Google Ads u Srbiji predstavlja važan korak za industriju digitalnog oglašavanja u zemlji. Omogućava lokalnim kompanijama pristup naprednim globalnim alatkama i tehnologijama koje podržavaju njihov rast.

Na događaju je naglašeno da će kompanije spremne da prihvate promenu, delotvorno koriste podatke i integrišu AI u svoje strategije biti bolje pozicionirane za uspeh na tržištu.

(Telegraf Biznis)