Istraživanje: Mask i AI među najvećim pretnjama reputaciji brendova

Povezivanje sa milijarderom Ilonom Maskom, koji se nalazi i na čelu američkog Odeljenja za vladinu efikasnost (DOGE), kao i zloupotreba veštačke inteligencije (AI), među najsigurnijim su načinima da kompanije nanesu štetu svojim brendovima, pokazalo je novo istraživanje u kome je učestvovalo više od 100 međunarodnih lidera za odnose sa javnošću.

Ti nalazi proizilaze iz analize koju je sproveo ''Savetodavni odbor za globalni rizik'', kojim predsedava Izabel Guzman, preneo je danas Gardijan.

Teme za vas

"Uticaj druženja sa uticajnim ličnostima u današnjem veoma podeljenom okruženju ne može se potceniti, posebno sa duboko polarizovanim liderom kao što je...Mask", napisala je Guzman u izveštaju procene uticaja na međunarodne brendove.

Prema rezultatima istraživanja, još veća pretnja brendovima bile su priče koje sadrže "duboka lažiranja, dezinformacije, pristrasno donošenje odluka ili neetičkih aplikacija koje nanose štetu ili manipulišu percepcijom javnosti".

Prema rezultatima istraživanja, takva vrsta izveštavanja donosi "najveću verovatnoću da će privući negativnu pažnju" onlajn objava, odnosno da će negativno uticati na brendove koji se sa tim povezuju.

Bret Bruen, predstavnik Global Situation Room, firme za odnose s javnošću sa sedištem u Vašingtonu koja je naručila istraživanje, je rekao da "indeks rizika reputacije" saveta sadrži "nedvosmisleno upozorenje" za glavne izvršne direktore.

"Ako protraćite dobru volju zainteresovanih strana i potrošača po ovim pitanjima, to se neće brzo vratiti", rekao je Bruen.

(Telegraf Biznis/Tanjug)