Zlatna groznica vredna milijarde: Labubu "slepe kutije" iznova zaludele potrošače

Kineska kompanija Pop Mart, poznata po kolekcionarskim lutkama Labubu, beleži eksplozivan rast prodaje i globalnu ekspanziju kakvu malo koji brend iz sveta igračaka može da se pohvali. Nakon lansiranja mini serije igračaka s motivom čudovišta, prodaja je tokom avgusta skočila, a kompanija je saopštila da su njeni globalni prihodi u trećem kvartalu porasli za čak 250% u odnosu na prošlu godinu.

Posebno impresivan rast zabeležen je van granica Kine. Prihodi u Sjedinjenim Državama skočili su za više od 1.200 odsto, dok je u Evropi rast iznosio preko 700 odsto. Ovakvi rezultati potvrdili su da se Pop Mart pretvorio u svetski fenomen, a ne samo u lokalni hit među azijskim kolekcionarima.

Teme za vas

Investitori su to prepoznali akcije kompanije na hongkonškoj berzi porasle su za više od 5,5 odsto čime je tržišna vrednost Pop Marta dostigla oko 45,5 milijardi dolara, prenosi Klix.

Kontroverze

Ipak, uspeh Pop Marta nije došao bez kontroverzi. Njegove igračke se prodaju u takozvanim "slepoj kutiji" - pakovanju koje ne otkriva sadržaj dok se ne otvori. Taj koncept, koji kupcima pruža dozu neizvesnosti i iznenađenja, donosi veliku zaradu, ali je i kritikovan zbog podsticanja ponašanja sličnog kockanju i kompulzivne kupovine.

Foto: Shutterstock

Uprkos kritikama, popularnost "Labubua", simpatičnog stvorenja nalik vilenjaku s nazubljenim zubima, ne jenjava.

Ljubitelji širom sveta satima čekaju u redovima ispred prodavnica, a figura je dodatno dobila na popularnosti zahvaljujući poznatim ličnostima poput Kim Kardašijan i Rijane koje su postale njene obožavateljke.

Pop Mart je uspešno iskoristio i partnerstva s globalnim brendovima kao što su Coca-Cola i manga franšiza One Piece, čime je učvrstio svoj status u svetu pop kulture.

Od lansiranja 2019. godine, Labubu lutke su Pop Mart pretvorile u velikog globalnog igrača koji danas ima više od 2.000 automata i prodavnica širom sveta, a od izlaska na berzu 2020. godine, vrednost njenih akcija porasla je za više od 280 odsto.

Upozorenja sa Volstrita.

Investicione banke poput JPMorgana ocenile su da je vrednost kompanije precenjena i da bi popularnost njenih proizvoda mogla biti teško održiva na duže staze.

Foto:Shutterstock.com

Bez obzira na te prognoze, Pop Mart trenutno ima sve - globalnu prepoznatljivost, ogromnu bazu kolekcionara i proizvod koji je spoj mode, "umetnosti" i nostalgije.

Ako potrošači nastave da prate trend "slepih kutija", ovaj kineski gigant mogao bi da ostane sinonim za savremenu,"„emocionalnu" kupovinu - onu koja kombinuje uzbuđenje, estetiku i malo kockarskog adrenalina.

(Telegraf Biznis)