Prvi glavni grad na svetu povukao radikalan potez: Nema više reklama za meso!

Amsterdam je postao prvi glavni grad na svetu koji je zabranio javno oglašavanje mesa i proizvoda povezanih sa fosilnim gorivima, čime je napravio veliki korak u borbi protiv klimatskih promena.

Od 1. maja uklonjene su reklame za hamburgere, automobile na benzin i avionska putovanja sa bilborda, tramvajskih stanica i metroa.

Teme za vas

Grad bez reklama za "visokougljenične" proizvode

Ulice Amsterdama sada izgledaju drugačije – umesto reklama za brzu hranu i jeftina putovanja, dominiraju oglasi za muzeje, izložbe i koncerte.

Gradske vlasti ističu da je cilj da javni prostor bude u skladu sa klimatskim planovima. Grad želi da do 2050. postane klimatski neutralan, kao i da smanji potrošnju mesa za polovinu.

Predstavnici stranke GroenLinks poručuju da nema smisla voditi ambicioznu klimatsku politiku, a istovremeno promovisati proizvode koji joj direktno štete.

„Ljudi i dalje biraju sami“

Meru je pokrenula političarka Anke Bakker, koja naglašava da se ovim ne ograničava sloboda građana.

Kako kaže, cilj je da se smanji uticaj velikih kompanija koje kroz reklame podstiču kupovinu i oblikuju navike potrošača. Uklanjanjem takvih oglasa, smanjuje se impulsivna kupovina i šalje poruka da proizvodi sa velikim ugljeničnim otiskom više nisu poželjni.

Snažna poruka industriji

Ova odluka ima veliki simbolički značaj jer meso stavlja u isti kontekst sa fosilnim gorivima i avionskim putovanjima.

Sa druge strane, industrija reaguje oštro. Proizvođači mesa upozoravaju da je reč o neprimerenom uticaju na potrošače i podsećaju da meso ima važnu nutritivnu vrednost.

„Duvanski trenutak“ za meso

Ekološki aktivisti ovu meru nazivaju istorijskom prekretnicom, upoređujući je sa nekadašnjom zabranom reklama za cigarete.

Kako prenosi BBC, stručnjaci ističu da ono što svakodnevno viđamo u javnom prostoru vremenom postaje društvena norma – pa uklanjanje takvih reklama može uticati na promenu navika.

Hoće li mera imati efekta?

Za sada nema konkretnih dokaza da zabrana reklama direktno smanjuje potrošnju mesa, ali stručnjaci veruju da može promeniti način razmišljanja ljudi.

Ideja je jednostavna – ako su reklame za određene proizvode svuda oko nas, takvo ponašanje deluje normalno. Kada ih nema, menja se i percepcija.

Početak šire promene

Slične mere već su uvedene u drugim gradovima u Holandiji, a sve više gradova širom sveta razmatra zabranu reklama za fosilna goriva.

Ipak, ostaje otvoreno pitanje koliko će ova odluka imati stvarni uticaj u eri digitalnog oglašavanja, koje i dalje dominira svakodnevnim životom.

(Telegraf Biznis/Nezavisne)