Ima li Bugarska novca da organizuje Evroviziju i da li će im se isplatiti: Evo šta kažu njihovi stručnjaci

Prvi put u istoriji Bugarska je pobedila na Evroviziji! Euforija je neopisiva, društvene mreže gore od ponosa, a na ulicama Sofije već se čuju sirene automobila. Bugarska predstavnica Dara odnela je pobedu sa pesmom "Bangaranga" i napravila pravi "bum" u celoj Evropi.

Njena pobeda znači samo jedno - sledeće godine, 2027, Bugarska će biti domaćin "Evrovizije.".

Teme za vas

Ali dok Dara podiže teški stakleni trofej pod kišom konfeta, bugarski mediji pišu: "Imamo li kapacitet i finansijsku mogućnost da organizujemo Evroviziju? Da li je Evrovizija skupo zadovoljstvo i da li se zaista isplati?"

Foto: Tanjug/AP

Duhovi bivših pobednika

Da bismo razumeli sa čime se Bugarska suočava, moramo da pogledamo unazad. Kada je Švedska pobedila na takmičenju 2015. godine, reakcija kod kuće bila je pre suzdržana nego likujuća. Razlog? Skandinavska zemlja je još uvek otplaćivala troškove domaćinstva od pre samo dve godine. Ovaj detalj se često zanemaruje u euforiji oko pobede, ali stavlja važno pitanje na sto.

Prema svežoj analizi kompanije Oxford Economics iz 2024. godine, odgovor nije jednoznačan. Biti domaćin Pesme Evrovizije je skupo, ali je ekonomska slika mnogo nijansiranija nego što se na prvi pogled čini, pišu bugarski mediji.

Ko plaća račun za šou?

Posebnost evrovizijskog modela je u tome što se domaćin ne bira godinama unapred, već ga pobednik iznenada "nasleđuje". Sofija sada ima jedva nekoliko meseci da organizuje događaj koji prati više od 180 miliona ljudi širom sveta, i to bez direktne finansijske nagrade za to.

Džesi Smit u svom izveštaju ističe da je finansiranje ovog megaprojekta prava slagalica sastavljena od:

• Budžeta grada domaćina
• Nacionalnog televizijskog emitera (BNT)
• Prodaje ulaznica
• Državnih subvencija
• Sponzorstava

Dobra vest za bugarskog poreskog obveznika? Podaci Oxford Economics-a pokazuju da udeo privatnog sponzorstva na globalnom nivou vrtoglavo raste, što ozbiljno smanjuje direktan teret na državnu kasu.

Foto: Tanjug/AP

Kada je Liverpul 2023. godine preuzeo domaćinstvo (u ime Ukrajine), grad je zabeležio svoj najjači mesec po broju hotelskih noćenja u poslednjih pet godina, i to po rekordnim cenama. Blizu 6.000 gostiju bilo je smešteno u kratkoročnim najmovima, što je ulilo svež novac direktno u džepove lokalne zajednice.

Smitova analiza pravi zanimljivo poređenje: 2013. godine domaćinstvo Malmea u Švedskoj koštalo je 26 miliona evra, ali je donelo 33 miliona evra prihoda od turizma – odnosno potpunu otplatu i čistu zaradu. Ove godine troškovi su se očekivali oko 28 miliona evra, a uz prosečan trošak noćenja u Švedskoj od oko 390 evra, prag rentabilnosti izgleda potpuno dostižan.

Štaviše, Evrovizija ima zanimljiv "regionalni efekat". Malme je podelio turizam sa obližnjim Kopenhagenom, zahvaljujući mostu Oresund i pametnim transportnim kartama kompanije Skånetrafiken.

Bugarski mediji: "Mirno, nećemo graditi drugu Olimpijadu"

Veliki strah skeptika povezan je sa infrastrukturnim kolapsom. Ovde analiza Oxford Economics-a donosi olakšanje. Za razliku od Olimpijade, Evrovizija retko zahteva izgradnju novih stadiona i hala. Izuzetak koji potvrđuje pravilo bio je Baku 2012. godine. Danas novac odlazi na scenu i visokotehnološku produkciju, osoblje, bezbednost i transportnu logistiku.

To su uglavnom troškovi rada. A u ekonomiji, troškovi rada imaju mnogo jači multiplikativni efekat na lokalnom nivou nego teške kapitalne investicije u beton. Novac ostaje kod ljudi koji stvaraju događaj.

Foto: Tanjug/AP

Reklama koju ne možeš kupiti

Kada je Malme prvi put bio domaćin, švedska turistička zajednica procenila je reklamnu vrednost događaja na vrtoglavih 1,1 milijardu švedskih kruna. Štaviše – istraživanje University of Tennessee dokazuje da pobeda i domaćinstvo Evrovizije povećavaju turističke prihode zemlje za čak 8% u periodu od tri godine.

Za Bugarsku je ovo zlatna prilika. Većina gledalaca Evrovizije nalazi se na udaljenosti od samo jednog kratkog i jeftinog leta u Evropi. Oni su savršena publika koja bi posetila Bugarsku ubrzo nakon što je vidi u blistavim video-razglednicama između pesama.

Foto: Instagram/darnadude

Da li se onda isplati?

Domaćinstvo je nesumnjivo finansijski i logistički test najviše klase. Ali ako Bugarska i Sofija pametno iskoriste svoju postojeću infrastrukturu (kao što je, na primer, Arena Sofia), ekonomski i kulturni povrat investicije mogu nadmašiti i naša najsmelija očekivanja.

Na kraju krajeva, Evrovizija nije samo takmičenje. Ona je najveća turistička reklama u etru, moćan ekonomski podsticaj i diplomatija u realnom vremenu.

Dara i njen tim su odradili svoj posao na sceni i poklonili nam istorijsku noć. Sada je red na državu, biznis i menadžere da dokažu da Bugarska može ne samo da pobeđuje, već i da ugošćuje. Jer, kako nauka pokazuje - ponekad se zaista isplati svaki evro, pišu mediji.

(Telegraf Biznis/Businesnovinite.bg)