Haos u Ferariju: Akcije potonule zbog električnog modela, Montecemolo upozorava: „Uništavate mit“

Akcije Ferarija zabeležile su snažan pad nakon predstavljanja dizajna prvog potpuno električnog modela kompanije, dok su burne reakcije investitora i ljubitelja brenda dodatno podgrejale kontroverzu oko budućnosti legendarnog proizvođača superautomobila.

Prema objavama sa tržišta, akcije kompanije, kojima se trguje pod oznakom RACE, pale su više od sedam odsto, nakon što je javnosti predstavljen izgled budućeg električnog vozila.

Teme za vas

Posebnu pažnju izazvala je reakcija bivšeg dugogodišnjeg predsednika Ferarija Luke di Montecemoloa, čoveka koji je decenijama bio jedno od zaštitnih lica italijanskog automobilskog giganta.

„Kada bih rekao šta zaista mislim, naneo bih štetu Ferariju. Rizikujemo uništenje jednog mita. Nadam se da će skinuti propetog konja sa tog automobila“, poručio je Montecemolo.

Njegova izjava izazvala je pravi potres među investitorima i automobilskim fanovima, jer dolazi od čoveka koji je predvodio Ferrari tokom jednog od najuspešnijih perioda u istoriji kompanije.

Električni Ferari deli investitore i fanove

Ulazak Ferarija u eru električnih vozila dugo je bio pitanje vremena, posebno zbog sve strožih ekoloških regulativa u Evropskoj uniji i globalnog pritiska na automobilsku industriju da smanji emisiju štetnih gasova.

Međutim, upravo kod Ferarija tranzicija ka električnim automobilima izaziva mnogo više emocija nego kod drugih proizvođača.

Razlog je jednostavan - Ferari decenijama ne prodaje samo automobile, već: zvuk motora, osećaj vožnje, mehaničku brutalnost i čitavu emociju vezanu za benzinske V8 i V12 agregate.

Za veliki deo kupaca i fanova upravo je taj karakter automobila srž identiteta brenda.

Zbog toga deo tržišta smatra da bi potpuna elektrifikacija mogla ozbiljno da ugrozi ekskluzivnost i emocionalnu vrednost Ferarija.

Rizik za luksuzni brend

Analitičari ocenjuju da je reakcija tržišta pokazatelj koliko investitori strahuju da bi Ferari mogao da izgubi deo svog mitskog statusa pokušajem prilagođavanja novoj automobilskoj eri.

Najveći izazov za Ferari nije sama tehnologija, već pitanje kako zadržati identitet brenda u svetu električnih vozila.

Za razliku od masovnih proizvođača, luksuzni automobilski brendovi u velikoj meri zavise od emocije, tradicije i simbolike.

Upravo zbog toga mnogi smatraju da će uspeh električnog Ferarija zavisiti od toga da li kompanija može da stvori potpuno novo iskustvo koje će kupci doživeti kao jednako posebno kao legendarne benzinske modele.

Montecemolova kritika zato se tumači i kao upozorenje da bi prebrza transformacija mogla da ugrozi ono što Ferari decenijama čini jednim od najvrednijih i najpoželjnijih automobilskih brendova na svetu.

„Rizikujemo uništenje mita“, rečenica je koja je u samo nekoliko sati postala jedna od najcitiranijih u auto-industriji i na finansijskim tržištima.

(Telegraf Biznis)