FIFA “sakrila” brend, a dobila GENIJALNU reklamu! Levi’s preokrenuo zabranu u marketinški hit - pogledajte ovo

Fraza da je svaka reklama dobra reklama još jednom se pokazala tačnom, i to u slučaju jednog od najvećih svetskih modnih brendova, Livajsa (Levi’s). Na Svetskom prvenstvu u fudbalu, koje se između ostalog održava i u SAD-u, utakmice se igraju na stadionu u Santa Klari koji zvanično nosi naziv Livajs stadion (Levi’s Stadium).

Međutim, zbog pravila FIFA-e, sponzorski deo imena stadiona morao je da bude prekriven, ali je upravo taj potez Livajs pretvorio u savršenu marketinšku priliku. Brend je iskoristio situaciju i čak prilagodio svoj vizuelni identitet na društvenim mrežama, gde su nabori i senke na prekrivenom natpisu dodatno istakli prepoznatljiv logo kompanije.

Teme za vas

Livajs je objavio i video snimak u kojem se vidi prekriven deo imena stadiona uz poruku „Dočekujemo svet na prelepom (izmenjenom) stadionu“, što je izazvalo ogromnu pažnju javnosti. Mnogi korisnici društvenih mreža ocenili su ovu kampanju kao jednu od najboljih i najpametnijih u savremenom marketingu.

Livajs stadion nije jedini primer promene identiteta zbog FIFA pravila. Stadion Lumen Field u Sijetlu privremeno je preimenovan u Sijetl stadion, dok je MetLife Stadium postao Njujork Nju Džerzi stadion, čime su poznati brendovi uklonjeni iz zvanične upotrebe tokom turnira.

Za razliku od mnogih kompanija koje su prihvatile ovakvu promenu bez reakcije, telekomunikaciona kompanija Lumen odlučila je da situaciju iskoristi na potpuno drugačiji način. Oni su pokrenuli ironičnu marketinšku kampanju upravo na činjenici da je njihovo ime uklonjeno sa stadiona, naglašavajući da iako brend nije vidljiv, njihova infrastruktura i dalje stoji iza velikog dela televizijskih prenosa turnira.

Direktor marketinga kompanije poručio je da se njihov brend možda može prekriti, ali da se njihova mreža ne može sakriti, čime su dodatno pojačali poruku kampanje.

Na kraju, ono što je trebalo da bude ograničenje za brendove pretvorilo se u globalnu marketinšku priliku, a Livajs i Lumen su pokazali kako se i pravila velikih sportskih organizacija mogu pretvoriti u besplatnu i viralnu reklamu koja dopire do miliona ljudi širom sveta.

(Telegraf Biznis)