Kineski šoping gigant Festival 618 otkriva pad potrošnje i menja strukturu e-commerce tržišta

Najveći kineski šoping događaj sredinom godine, poznat kao 618 festival, ove godine šalje znatno drugačiji signal od onog na koji je globalno tržište naviklo, prenosi Rojters.

Umesto euforije potrošnje, agresivnih popusta i rekordnih online narudžbina, ovogodišnji rezultati ukazuju na usporavanje potrošačke tražnje i promenu ponašanja kupaca na jednom od najvećih e-commerce tržišta na svetu.

Teme za vas

Analitičari ocenjuju da se ne radi samo o sezonskom fluktuiranju, već o potencijalno dubljoj promeni u strukturi online trgovine u Kini.

Pad dinamike potrošnje na najvećem e-commerce događaju u Kini

Festival 618, koji tradicionalno predstavlja jedan od ključnih pokazatelja zdravlja kineske potrošnje, ove godine beleži slabiji rast prodaje u odnosu na prethodne cikluse, kao i produžavanje promotivnog perioda kako bi se održao obim kupovine.

Registrovana je i manja spremnost potrošača na impulsivne kupovine i fokus na racionalniju potrošnju i osnovne kategorije proizvoda.

Iako se ukupni obim i dalje meri u milijardama, ključna promena je u dinamici i strukturi kupovine, a ne samo u nominalnim brojkama.

Kraj ere “diskontne euforije”?

Godinama je 618 festival bio simbol ekstremno agresivne promotivne ekonomije u kojoj su platforme kao što su JD.com i Alibaba vodile cenovne ratove kako bi privukle potrošače.

Međutim, ove godine primetan je pomak ka manjim popustima, većem fokusu na profitne marže, racionalnijem ponašanju potrošača, i dužim prodajnim ciklusima umesto “jednog dana šoka”.

To ukazuje da se kineski e-commerce sektor postepeno udaljava od modela rasta zasnovanog isključivo na promocijama.

Promena ponašanja potrošača: od impulsne ka racionalnoj kupovini

Ekonomisti deo ovog trenda povezuju sa širim makroekonomskim usporavanjem i promenama u raspoloženju domaće potrošnje.

Ključni faktori uključuju veći oprez potrošača u uslovima ekonomske neizvesnosti, fokus na štednju i osnovne potrebe, zasićenje e-commerce promotivnim ciklusima i sve veći uticaj algoritamskih preporuka i AI alata za kupovinu.

U tom kontekstu, 618 festival postaje manje “šoping spektakl”, a više indikator strukturalne promene potrošačkog ponašanja.

AI i nova faza e-commerce tržišta

Jedna od važnijih promena koja se sve više primećuje jeste ulazak veštačke inteligencije u proces kupovine.

Platforme sve više koriste AI preporuke proizvoda, automatizovane personalizovane ponude i optimizaciju cena u realnom vremenu.

To znači da se tradicionalni model e-commerce-a, zasnovan na “pretraživanju i izboru”, postepeno pomera ka modelu u kojem algoritmi odlučuju šta se nudi, kada i kome.

Globalni signal: Kina kao barometar potrošnje

Iako se radi o domaćem kineskom festivalu, 618 događaj se globalno posmatra kao indikator zdravlja potrošnje u jednoj od najvećih svetskih ekonomija.

Promene u ovom sistemu često imaju posledice i van Kine, i utiču na globalne lance snabdevanja, na menjaju narudžbine proizvođača. Utiču naročito na logistiku i transportne tokove, i signaliziraju promene u globalnoj tražnji za robom široke potrošnje.

Indikatori govore da e-commerce ulazi u fazu zrelosti, ne ekspanzije

Ovogodišnji 618 festival pokazuje da kineski e-commerce više ne funkcioniše kao sektor brze i neprekidne ekspanzije.

Umesto toga, ulazi u fazu sporijeg rasta i racionalizacije potrošnje. Dešava se prelazak sa “volume” na “value” model i sve veće oslanjanje na AI sisteme optimizacije, što ni u kom slučaju nije iznenađenje.

U tom smislu, 618 više nije samo klasičan šoping događaj već signal promene čitavog digitalnog potrošačkog modela u Kini, sa potencijalnim globalnim efektima.

(Telegraf Biznis)