Pravih 250 miliona razloga zašto su na Mundijalu uvedene pauze da vodu

Na Svetskom prvenstvu u fudbalu 2026, svaka utakmica se prekida dvaput: u 22. minutu svakog poluvremena, na po 3 minuta. Iako FIFA tvrdi da je reč o bezbednosti igrača, mesecima nakon objave ovog pravila, emiterima je dozvoljeno da prodaju reklame unutar tih prozora. Pauze za osveženje tako mogu vredeti 250 miliona dolara i pre nego što igrači uzmu gutljaj vode.

Kako funkcionišu novi reklamni slotovi?

Svaka pauza može da primi 4 reklame od po trideset sekundi. Sa 2 pauze po meču i kroz 104 utakmice, to donosi 832 potpuno nova reklamna slota koji nikada ranije nisu postojali u istoriji Svetskog prvenstva pre ovog leta.

Teme za vas

Za Fox Sports, koji je prava za SAD platio 485 miliona dolara, ovo je ogroman dobitak. Cene po slotu koje Fox naplaćuje iznose:

• Oko 200.000 dolara za utakmicu u grupnoj fazi.
• Do 750.000 dolara za meč reprezentacije SAD.

Uz konzervativni prosek od 300.000 dolara po slotu, to je otprilike 250 miliona dolara prihoda samo od pauza za vodu. To znači da je više od polovine onoga što je Fox platio za prenos celog turnira zarađeno nazad iz ovih trominutnih prekida.

Negodovanje navijača i split-screen format

Ova odluka je naišla na otpor navijača. Gledaoci su prijavili da propuštaju akciju uživo kada reklame na Fox-u traju predugo, a utakmica se u međuvremenu nastavi.

Na kraju je, tokom meča Meksiko protiv Južne Koreje, Fox prešao na podeljeni ekran (split-screen): reklama je bila na jednoj strani, a utakmica uživo na drugoj.

Prihodi prelaze milijardu dolara

Dok američki emiter uzima četvrtinu milijarde, analitičari procenjuju da bi ukupan prihod od reklama tokom pauza za hidrataciju, kada se saberu svi emiteri na svetu, mogao da pređe 1 milijardu dolara.

(Telegraf Biznis)