Tajkun, oligarh ili kontroverzni biznismen: U čemu je razlika?

U svakodnevnom govoru u Srbiji, reči tajkun, oligarh i kontroverzni biznismen postale su neizostavni deo rečnika. Koriste se kao etikete, često u svrhu diskreditacije ili senzacionalizma. Međutim, iako se neretko upotrebljavaju kao sinonimi za "bogatog čoveka sumnjivog morala i poslovanja", ovi pojmovi imaju potpuno različito etimološko poreklo i dijametralno suprotna značenja na Zapadu u odnosu na naš region.

Tajkun

Etimološko poreklo

Teme za vas

Reč tajkun potiče iz japanskog jezika od reči "taikun" (大君), što u bukvalnom prevodu znači "veliki gospodar" ili "vrhovni komandant". Istorijski, titulu taikun koristili su japanski šoguni (vojni vladari) u komunikaciji sa stranim diplomatama u 19. veku, kako bi stavili do znanja da imaju veću moć od samog cara.

Reč su u zapadni svet doneli američki diplomati, a u engleski jezik ulazi tokom Američkog građanskog rata, kada su saradnici predsednika Abrahama Linkolna njega iz milošte i poštovanja nazivali "Tajkun".

Kako se koristi na Zapadu?Na Zapadu, a posebno u Americi, izraz "business tycoon" (biznis tajkun) ima izrazito pozitivnu ili neutralnu konotaciju. On označava osobu koja je sopstvenom vizijom, radom i sposobnošću izgradila poslovnu imperiju u određenoj industrijskoj grani.

Primeri za ovo su medijski tajkun Rupert Merdok, naftni tajkun Džon Rokfeler ili tehnološki tajkun Ilon Mask.

Kako se koristi u Srbiji i regionu?U Srbiji i zemljama bivše Jugoslavije, reč "tajkun" je doživela potpunu semantičku transformaciju i ima gotovo isključivo negativan prizvuk i konotaciju. Ovde tajkun ne označava sposobnog inovatora, već osobu koja se naglo obogatila najčešće kroz sumnjive, netransparentne poslovne prakse.

U regionalnom kontekstu, tajkun podrazumeva bogatstvo koje je stečeno bliskošću sa nekim režimom i stvaranjem stvaranjem monopola.

Oligarh

Etimološko poreklo

Reč oligarh vuče korene iz starogrčkog jezika, od reči "oligarkhía" (ὀλιγαρχία), koja je sastavljena od dve reči: oligos (malo njih) i arkho (vladati). U izvorno-političkom smislu, oligarhija je "vladavina nekolicine" - oblik društvenog uređenja gde je sva moć koncentrisana u rukama male grupe ljudi, najčešće plemstva ili najbogatijeg sloja društva.

Kako se koristi na Zapadu?Na Zapadu se termin "oligarh" koristi gotovo hirurški precizno i geografski je lociran. Zapadni mediji i analitičari ovaj izraz koriste pre svega za ultra-bogate pojedince iz postsovjetskih država (Rusija i Ukrajina) koji su nakon pada Berlinskog zida i raspada SSSR-a preuzeli kontrolu nad bivšim državnim resursima (nafta, gas, ruda, aluminijum).

U ovom kontekstu, ključna osobina oligarha nije samo to što ima ogromno bogatstvo, već to što svojim kapitalom, navodno, direktno utiče na političke odluke, spoljnu politiku i državni aparat zemlje. Ako bogataš nema percipirani uticaj na Kremlj ili Kijev, Zapad ga neće nazvati oligarhom, već milijarderom ili filantropom.

Kako se koristi u Srbiji?U Srbiji se izraz "oligarh" koristi znatno ređe nego "tajkun", ali kada se upotrebi, obično služi kao sinonim za strane bogataše (najčešće ruske) ili kao domaći politički hiperbolizam.

Kontroverzni biznismen

Etimološko poreklo i nastanak

Za razliku od prethodna dva pojma, kontroverzni biznismen nema nikakvo istorijsko ili etimološko utemeljenje. To je lingvistički konstrukt i eufemizam koji je nastao krajem 20. veka na prostorima Balkana. Reč kontroverza potiče od latinskog controversia (onaj o kome se raspravlja, sporan), dok je biznismen engleska reč za poslovnog čoveka.

Kako se koristi na Zapadu?

Na Zapadu se ovaj izraz gotovo uopšte ne koristi u formatu u kom ga mi znamo. Ako biznismen na Zapadu posluje s one strane zakona, mediji će ga nazvati "optuženim", "prevarantom", ili članom organizovanog kriminala. Izraz "kontroverzan" na Zapadu može dobiti biznismen čije su izjave, marketing ili metode rada neobične i ekscentrične (npr. Ilon Mask), ali ne i neko ko švercuje robu ili pere novac.

Kako se koristi u Srbiji i regionu?

U Srbiji je ovo veoma popularna medijska etiketa koja je nastala devedesetih godina prošlog veka kao bezbednosni i pravni štit za novinare. Kada su mediji pisali o izvesnom poslovnom čoveku za kojeg se sumnja da je povezan sa ilegalnim radnjama, a protiv kojeg još uvek nema pravosnažne sudske presude, često su koristili  izraz "kontroverzni biznismen".

To je način da mediji relativno diskretno prenesu javnosti o kakvom profilu ličnosti se radi, a da istovremeno izbegnu tužbe za klevetu i povredu ugleda.

(Telegraf Biznis)