Ekonomska računica Mundijala: Kako jedno finale može da donese FIFA čak 700 miliona dolara, a tiče se Amerike
Na Svetskom prvenstvu pobednika određuju golovi, ali iza kulisa postoji još jedna utakmica – ona za milijarde dolara. FIFA zvanično nema nikakav uticaj na rezultate na terenu, ali iz ugla ekonomije nije svejedno ko će igrati završnicu Mundijala. Naprotiv, pojedini scenariji vrede stotine miliona dolara više od drugih.
Procene pokazuju da bi razlika između scenarija u kojem Sjedinjene Američke Države stignu do finala i onog u kojem ispadnu već u ranoj fazi mogla da iznosi između 400 i 700 miliona dolara kroz čitav ekosistem Svetskog prvenstva. Ne radi se samo o FIFA, već i o televizijskim kućama, sponzorima, ugostiteljskom sektoru, VIP paketima, marketingu i budućoj vrednosti najvažnijeg fudbalskog tržišta na svetu.
Teme za vas
Novi Savski most ulazi u ključnu fazu: Stiže džinovski kran, evo kada kreće montaža konstrukcije od 5.000 tona
Iz Kaća do vodećih svetskih proizvođača automobila: Fabrika Aumovio jača proizvodnju u Srbiji
Na prvi pogled to zvuči paradoksalno. FIFA je već prodala gotovo sve što je mogla da proda. Televizijska prava i sponzorski ugovori za ovaj ciklus procenjuju se na oko 13 milijardi dolara, a najveći deo tog novca ugovoren je godinama pre nego što je lopta krenula sa centra. To znači da rani ispad neke velike reprezentacije neće odmah napraviti rupu u kasi svetske kuće fudbala.
Međutim, pravi efekti dolaze kasnije. Ako završnica turnira ne ispuni očekivanja po gledanosti i interesovanju publike, prvi koji osećaju posledice jesu televizijski emiteri. Oni su prava platili unapred, ali reklamni prostor prodaju prema stvarnoj gledanosti. Slična situacija je i sa sponzorima, čije marketinške kampanje često zavise od najvećih zvezda i najatraktivnijih utakmica.
Upravo zato rezultat jednog Mundijala postaje polazna osnova za pregovore o narednom. Kada FIFA bude prodavala prava za Svetsko prvenstvo 2030. godine, pregovaračka pozicija zavisiće i od toga koliko je uspešno bilo prvenstvo u Severnoj Americi. Drugim rečima, današnja gledanost određuje sutrašnju cenu.
Amerika je najveći projekat FIFA
Ako postoji reprezentacija čiji bi uspeh promenio ekonomiju fudbala, onda su to Sjedinjene Američke Države.
Za razliku od Evrope i Južne Amerike, gde je fudbal odavno dominantan sport, američko tržište još predstavlja ogroman neiskorišćeni potencijal. Upravo zbog toga FIFA već godinama ulaže ogromne napore da fudbal postane deo američkog mejnstrima.
Svaka utakmica domaće reprezentacije znači milione novih gledalaca. Svako novo kolo povećava interesovanje publike, rast cena reklamnog prostora i vrednost sponzorskih aktivacija. Finale sa domaćinom moglo bi da postane jedan od najgledanijih sportskih događaja u istoriji američke televizije.
Zbog toga mnogi analitičari smatraju da je za FIFA mnogo važnije da SAD stignu do završnice nego da se u finalu nađu dve tradicionalne evropske ili južnoameričke sile.
Nisu sve zvezde jednako vredne
Iako su Kristijano Ronaldo i Lionel Mesi dva najveća marketinška imena svetskog fudbala, njihov značaj za FIFA nije isti.
Ronaldo je najplaćeniji sportista sveta, ali veliki deo njegove komercijalne vrednosti vezan je za partnere koji nisu direktno povezani sa FIFA. Njegova saradnja sa Nikeom i ogromni prihodi iz Saudijske Arabije više utiču na njegove privatne sponzore nego na zvanične partnere Svetskog prvenstva.
Mesi je potpuno druga priča. Kao dugogodišnje zaštitno lice Adidasa, jednog od ključnih FIFA partnera, i kao igrač koji je poslednjih godina postao ogromna zvezda američkog tržišta nastupajući za Inter Majami, on predstavlja gotovo idealan spoj sportskog i komercijalnog interesa.
Njegov eventualni put do finala ne znači samo još jednu veliku utakmicu. To je priča o šampionu koji brani titulu upravo na tržištu koje FIFA želi da osvoji.
Brazil, Meksiko i Mbape imaju posebnu vrednost
Pored SAD i Mesija, postoje reprezentacije koje nose ogromnu tržišnu težinu.
Brazil ostaje najprepoznatljiviji nacionalni fudbalski brend na svetu. Žuti dres i dalje je simbol fudbala čak i među ljudima koji ovaj sport ne prate redovno.
Francuska predstavlja budućnost kroz Kilijana Mbapea, igrača kojeg mnogi vide kao naslednika Mesija i Ronalda.
Meksiko je možda i najpotcenjeniji komercijalni gigant turnira. Njegove utakmice u SAD tradicionalno ostvaruju ogromnu gledanost zahvaljujući milionskoj latinoameričkoj populaciji.
Maroko, sa druge strane, otvara vrata arapskom tržištu i milionima gledalaca na Bliskom istoku i severu Afrike.
Kako bi izgledao „savršeni“ Mundijal iz ugla biznisa
Ako bi ekonomisti pravili kostur turnira, izgledao bi potpuno drugačije od sportskog.
U završnici bi ostali gotovo svi najveći tržišni magneti - SAD kao domaćin, Argentina predvođena Mesijem, Brazil kao najveći fudbalski brend i Francuska sa Mbapeom kao licem budućnosti.
Najveća dilema pojavila bi se u potencijalnom četvrtfinalu između SAD i Portugala.
Sportski gledano, duel Ronalda i domaćina bio bi spektakl. Poslovno gledano, međutim, prolazak Amerikanaca nosio bi mnogo veću dugoročnu vrednost. Ronaldovo prisustvo povećava gledanost jedne utakmice, ali uspeh domaće reprezentacije mogao bi trajno da promeni odnos Amerikanaca prema fudbalu.
To je razlika između spektakla koji traje jedno veče i tržišta koje može da donosi milijarde narednih decenija.
Finale koje bi promenilo istoriju
Iz ugla ekonomije, idealan scenario bio bi finale između Sjedinjenih Američkih Država i Argentine.
Na jednoj strani domaćin koji prvi put igra za svetsku titulu, na drugoj Lionel Mesi koji brani tron u zemlji u kojoj je već postao sportska ikona.
Takva utakmica spojila bi maksimalnu globalnu gledanost sa najvećim mogućim interesovanjem američke publike. Reklamni blokovi dostigli bi rekordne cene, sponzori bi dobili idealnu platformu, a televizijske kuće ostvarile bi gledanost kakvu priželjkuju od trenutka kada su kupile prava.
Ali fudbal ima jednu manu - ne sluša ekonomiste
Koliko god finansijske projekcije bile precizne, postoji jedna stvar koju ne mogu da izračunaju.
Lopta ne poznaje tržišne analize.
FIFA može da planira razvoj tržišta, emiteri mogu da računaju gledanost, a sponzori mogu da projektuju prihode, ali nijedan poslovni model ne može da predvidi gol u 93. minutu ili autsajdera koji izbaci favorita.
Upravo zato je Svetsko prvenstvo mnogo više od biznisa. Iza turnira vrednog 13 milijardi dolara krije se sport u kojem najvredniji scenario ne mora uvek da pobedi. I možda je baš u tome najveća vrednost fudbala.
(Telegraf Biznis)
Povezane vesti
Ko je najveći pobednik posle prolaska Portugala - Ronaldovi sponzori ili FIFA? Odgovor je ZANIMLJIV
Mir na tržištima uoči 4. jula: Evropa u plusu, nafta stabilna na 72 dolara
Nafta potonula više od 20 odsto za mesec dana: Da li je kraj skupim energentima na vidiku?
Rusija ŽESTOKO optužila Ameriku: "Dug od 35.000 milijardi dolara prebaciće u kripto i početi ispočetka"
Video: Đedović: Sve strane gube strpljenje u pregovorima o NIS-u, Srbija uradila sve što je do nje
Telegraf Biznis zadržava sva prava nad sadržajem. Za preuzimanje sadržaja pogledajte uputstva na stranici Uslovi korišćenja.
Komentari
Priče sa Weba
ALARM ZA PACIJENTE: Povlači se skoro MILION bočica lekova za srce i bubrege, na listi i poznati preparati
Ako primate 56.848 dinara, evo koliko vam novca leže na račun sa novom pomoći države: Detaljna računica za penzionere
Nema rušenja dvorišta i čekanja: Montažni bazeni osvajaju tržište, vlasnici kuća se utrkuju ko će pre napraviti! Mešalica nije potrebna
FIFA
Može da kontroliše i utiče na sve! Evo su kupili još jedan kombajn za baliranje para.
Podelite komentar