Debakl koji skupo košta: Evo koliko je Amerika izgubila ispadanjem sa Mundijala, a koliko će to osetiti FIFA

Eliminacija reprezentacije Sjedinjenih Američkih Država sa Svetskog prvenstva nije samo sportski neuspeh, već i ozbiljan finansijski udarac za američki fudbal i FIFA, koja upravo na američkom tržištu vidi najveći potencijal za rast u narednim godinama.

Već samo učešće na Mundijalu donosi reprezentacijama višemilionske nagrade iz FIFA fonda, a svaki prolazak u narednu fazu takmičenja znači i dodatne premije. Zbog ranog ispadanja, američka reprezentacija ostala je bez nekoliko miliona dolara koje bi zaradila plasmanom u narednu rundu, ali je stvarni finansijski gubitak znatno veći, smatraju ekonomski stručnjaci.

Teme za vas

Naime, uspeh na velikim takmičenjima direktno utiče na vrednost sponzorskih ugovora, marketinških kampanja i prodaju dresova i drugih navijačkih proizvoda. Stručnjaci procenjuju da bi ukupan finansijski efekat za Američki fudbalski savez mogao da premaši između 20 i 30 miliona dolara, kada se saberu izgubljene FIFA premije i komercijalni prihodi.

Istovremeno, poraz američke reprezentacije predstavlja lošu vest i za FIFA. Iako prihodi od televizijskih prava i glavnih sponzora uglavnom nisu direktno ugroženi jer su ugovori unapred potpisani, izostanak SAD iz završnice takmičenja smanjuje gledanost na jednom od najvrednijih medijskih tržišta na svetu.

To automatski znači manju vrednost reklamnog prostora tokom završnih utakmica, slabije interesovanje publike za digitalne sadržaje i manju prodaju zvaničnih proizvoda na američkom tržištu. Posebno je to važno imajući u vidu da su upravo američki potrošači među najpoželjnijima za globalne brendove koji ulažu milijarde dolara u sportski marketing.

Procene sportskih ekonomista govore da bi FIFA zbog slabijeg komercijalnog efekta na američkom tržištu mogla indirektno da izgubi desetine miliona dolara, ne kroz direktan pad prihoda, već kroz manju vrednost marketinških aktivacija, slabiji interes oglašivača i nižu gledanost završnice prvenstva u SAD.

Sve to dolazi u trenutku kada FIFA ulaže ogromne napore da dodatno popularizuje fudbal u Sjedinjenim Državama, posebno pred naredno Svetsko prvenstvo koje će zajedno organizovati SAD, Kanada i Meksiko. Upravo zbog toga svaki neuspeh američke reprezentacije ima mnogo veći ekonomski značaj nego poraz većine drugih selekcija, jer utiče na tržište koje bi u narednoj deceniji trebalo da postane jedno od najvažnijih izvora prihoda svetskog fudbala.

(Telegraf Biznis)