Ko je Clavicular, momak koji se obogatio snimajući ono što većina ne može ni da pogleda?

Na internetu postoje ljudi koji zarađuju tako što kuvaju, putuju ili testiraju automobile. Postoje i oni koji grade publiku kroz edukaciju ili humor. Ali postoji i mali broj kreatora koji su čitavu karijeru izgradili na gađenju. Među njima je i Clavicular (Nadimak Clavicular potiče od engleske reči clavicular, koja znači "ključnjačni" ili "koji se odnosi na ključnu kost - klavikulu), jedan od najpoznatijih internet autora iz ovog žanra, čiji su snimci godinama izazivali šok, gađenje i ogromnu gledanost.

Teme za vas

Njegov sadržaj zasniva se na jednostavnom principu - što je prizor ekstremniji, to je veća verovatnoća da će postati viralan. Tokom godina snimao je izazove u kojima jede ili pije supstance koje većina ljudi ne bi ni dotakla. U različitim periodima objavljivao je snimke u kojima konzumira trule i pokvarene namirnice, izuzetno buđavu hranu, veoma ljute proizvode, insekte i druge sadržaje namenjene izazivanju šoka i gađenja kod publike. Upravo ta kombinacija radoznalosti i neverice donela mu je milione pregleda.

Iza tog neobičnog sadržaja krije se ozbiljan poslovni model. Na platformama poput Jutjuba prihod ne dolazi samo od reklama, već i od velikog broja pregleda, članstava, donacija, prodaje robe i sponzorstava. Kod autora sa milionskom publikom, svaki novi viralni video povećava šansu za dodatnu zaradu i saradnju sa brendovima.

Koliko Clavicular zaista zarađuje nije javno poznato jer ne objavljuje finansijske izveštaje. Međutim, na osnovu javno dostupnih podataka o broju pregleda i procena specijalizovanih servisa koji prate prihode kreatora sadržaja, prihod od oglasa može se proceniti na desetine hiljada evra godišnje, dok ukupna zarada, kada se uračunaju sponzorstva, članstva i drugi izvori prihoda, može biti višestruko veća. Takve procene treba uzeti sa rezervom jer stvarni ugovori nisu javni.

Jedan od razloga zbog kojih je uspeo da opstane toliko dugo jeste činjenica da se njegova publika stalno vraća. Psiholozi taj fenomen nazivaju „morbidnom radoznalošću“ – ljudi žele da vide nešto što ih istovremeno odbija i privlači. Upravo zbog toga video-snimci koji izazivaju šok često ostvaruju znatno veću gledanost od uobičajenog sadržaja.

Kada je reč o sponzorima, Clavicular nije poznat po dugoročnim partnerstvima sa velikim globalnim brendovima, što nije neuobičajeno za autore čiji je sadržaj kontroverzan. Velike kompanije uglavnom izbegavaju da svoje proizvode povezuju sa sadržajem koji može biti ocenjen kao uznemirujući ili neprikladan za širu publiku. Umesto toga, kreatori ovog tipa najčešće sarađuju sa onlajn servisima, aplikacijama, VPN kompanijama, mobilnim igrama ili manjim digitalnim oglašivačima, a deo prihoda ostvaruju kroz partnerske programe i prodaju sopstvenih proizvoda.

Njegov primer pokazuje kako je internet potpuno promenio ekonomiju zabave. Nekada su najveće zarade bile rezervisane za filmske zvezde i televizijske voditelje, dok danas pojedinac sa kamerom i idejom koja privlači pažnju može da izgradi posao koji donosi značajne prihode. U digitalnoj ekonomiji pažnja je postala valuta, a Clavicular je jedan od primera da se ona može unovčiti čak i kada se zasniva na sadržaju koji kod većine ljudi izaziva gađenje.

Ipak, takav model poslovanja nosi i rizike. Platforme sve češće pooštravaju pravila za uznemirujući sadržaj, pa kreatori koji grade karijeru na ekstremnim izazovima moraju stalno da balansiraju između viralnosti i mogućnosti da im video bude uklonjen ili demonetizovan.

Upravo zato prihod u ovoj industriji može biti visok, ali i veoma neizvestan.

(Telegraf Biznis)