Milioni uloženi, finale izgubljeno pre finala: Nike ostao bez najveće pozornice na svetu!

Dok se fudbalski svet sprema za finale Svetskog prvenstva između Argentine i Španije, jedna velika utakmica već je završena - ona u kojoj borbu vode sportski giganti Adidas i Nike.

Na najvećoj fudbalskoj pozornici sveta ovog puta neće biti mesta za Nike. Nakon eliminacije Engleske u polufinalu, nijedna reprezentacija koju oprema američki proizvođač nije stigla do finala, dok će se za trofej boriti dve selekcije koje nose Adidas - Argentina i Španija, kako prenosi Klix.

Teme za vas

Finale koje vredi mnogo više od pehara

Za proizvođače sportske opreme, Svetsko prvenstvo nije samo sportski događaj već jedna od najvećih marketinških pozornica na svetu. Svaki kadar, fotografija podizanja pehara i slavlje šampiona postaju reklama koja se meri milionima pregleda i dugoročnim rastom prodaje.

Upravo zbog toga plasman oba finalista u Adidasovim dresovima predstavlja ogroman marketinški uspeh za nemačku kompaniju i dodatno pojačava njen zamah na tržištu sportske opreme.

Nike ostao bez najveće reklame

Nike je na prvenstvu imao 12 reprezentacija, uključujući Englesku i Francusku, ali nijedna nije stigla do završne utakmice.

Iako je kompanija uoči Mundijala pokrenula globalnu kampanju "Rip the Script", predstavila nove Mercurial kopačke i zabeležila snažan rast prodaje reprezentativnih dresova, to nije bilo dovoljno da obezbedi prisustvo u finalu.

Za kompaniju koja poslednjih godina pokušava da zaustavi pad tržišnog udela i povrati rast, odsustvo iz finala predstavlja propuštenu priliku za dodatnu promociju pred stotinama miliona gledalaca širom sveta.

Adidas koristi pobednički talas

Adidas je u turnir ušao sa 14 reprezentacija, a već ranije je saopštio da je potražnja za proizvodima vezanim za Svetsko prvenstvo premašila očekivanja.

Kompanija je u prvom tromesečju primila narudžbine za proizvode povezane sa Mundijalom vredne oko 250 miliona evra, uz očekivanje sličnog rezultata i u narednom kvartalu.

Analitičari ocenjuju da uspeh Adidasa nije vezan samo za Svetsko prvenstvo. Kompanija poslednjih meseci povećava tržišni udeo u Evropi i SAD, dok Nike i dalje pokušava da stabilizuje poslovanje, posebno na kineskom tržištu.

Pobednik nije poznat samo na terenu

Bez obzira na to da li će u nedelju pehar podići Argentina ili Španija, jedna stvar je već izvesna - sa poslovne strane, Adidas je obezbedio pobedu.

U svetu sportskog marketinga, gde finale Svetskog prvenstva predstavlja najvredniji reklamni prostor na planeti, činjenica da oba finalista nose isti brend teško da može imati bolji ishod za nemačkog proizvođača.

(Telegraf Biznis/Klix.ba)