Da li ste ignorisali ljude sa 1.000 pratilaca? Kompanije sada ulažu baš u ljude sa nekoliko stotina pratilaca!

Godinama je važilo pravilo da su najvredniji influenseri oni sa desetinama ili stotinama hiljada pratilaca. Međutim, poslednjih godina marketing na društvenim mrežama menja pravac, pa sve više kompanija sarađuje sa takozvanim nano influenserima - kreatorima sadržaja koji imaju tek nekoliko stotina ili nekoliko hiljada pratilaca, ali uživaju veliko poverenje svoje publike.

Kako prenosi portal MojNovac, upravo autentičnost postaje važnija od same veličine publike. Ljudi mnogo lakše prihvataju preporuku osobe koju doživljavaju kao "jednu od svojih" nego reklamu koju objavi internet zvezda sa milionima pratilaca.

Teme za vas

Zašto kompanije menjaju strategiju?

Nano influenseri najčešće okupljaju zajednicu ljudi sa kojima svakodnevno komuniciraju. Njihovi pratioci češće komentarišu objave, postavljaju pitanja i veruju preporukama, zbog čega je angažovanost publike često znatno veća nego kod velikih profila. Dok kod najvećih influensera stopa interakcije neretko opada kako broj pratilaca raste, kod manjih kreatora ona može biti višestruko veća.

Upravo zbog toga pojedini brendovi danas radije sarađuju sa deset ili dvadeset manjih kreatora nego sa jednom velikom internet zvezdom. Na taj način dopiru do različitih zajednica, dobijaju više autentičnog sadržaja i često ostvaruju bolji odnos uloženog i dobijenog.

Neki imaju svega nekoliko stotina pratilaca

Iako se nano influenserima najčešće smatraju profili sa između 1.000 i 10.000 pratilaca, pojedine kompanije danas sarađuju i sa ljudima koji imaju svega nekoliko stotina vernih pratilaca, ukoliko je njihova zajednica aktivna i zainteresovana za određenu oblast. Upravo takvi profili mogu imati veliki uticaj u lokalnoj sredini ili unutar određene niše, bilo da je reč o gastronomiji, putovanjima, sportu, kozmetici ili tehnologiji.

Poverenje postaje najvrednija valuta

Marketing stručnjaci ističu da se digitalno oglašavanje sve više pomera sa pukog broja pregleda na poverenje koje kreatori imaju među svojim pratiocima. Kada preporuka deluje iskreno, veća je verovatnoća da će publika reagovati, raspitati se o proizvodu ili obaviti kupovinu.

Zbog toga mnogi smatraju da će upravo nano influenseri u narednim godinama imati sve važniju ulogu u promociji lokalnih biznisa, restorana, hotela, turističkih destinacija i malih proizvođača, kojima nije presudan milionski domet, već poverenje ljudi iz zajednice kojoj se obraćaju.

(Telegraf Biznis/MojNovac)