Toplotni talas puni džepove trgovcima: Gedžet od 15.000 dinara postao novi statusni simbol u Evropi

Dok se Evropa bori sa rekordnim toplotnim talasima, na ulicama najbogatijih evropskih gradova pojavio se novi statusni simbol. Ne radi se o dizajnerskoj torbi ili luksuznom satu, već o ručnom ventilatoru "Shark ChillPill" koji košta 149,99 dolara (oko 15.300 dinara). Kako prenosi "Business Insider", ovaj uređaj je postao, ne samo apsolutni hit ovog leta, već i statusni simbol.

Modni detalj koji su svi primetili na Vimbldonu i u Parizu

Na muškom polufinalu Vimbldona, na temperaturama od preko 35 stepeni celzijusa, jedan dodatak se stalno izdvajao u publici. Britanski "Vogue" ga je nedavno proglasio "najvažnijim aksesoarom" na Nedelji muške mode u Parizu. Modni insajderi ga redovno viđaju u elitnim londonskim naseljima poput Čelsija i Merilebona, ali i na prestižnim događajima u Kanu i Sen Tropeu. Žanel Alvarado, urednica portala "RetailBoss", izjavila je za "Business Insider" da su ovaj uređaj nosile mnoge devojke na jugu Francuske i da je postao njen lični letnji "esencijalni" predmet.

Teme za vas

Zašto Evropljani masovno kupuju papreno skup ventilator?

U uslovima ekstremnih vrućina, specifičan stil života u Evropi stvorio je idealne uslove za popularizaciju ovakvih gedžeta.

Evropa se suočava sa specifičnim problemima kada je u pitanju ugradnja klima-uređaja. Zbog starih zgrada, strogih pravila za podstanare i visokih cena struje, prenosna rešenja postaju nužnost.

Portparol globalne platforme "Alibaba" potvrdio je za "Business Insider" da su narudžbine prenosivih ventilatora nadmašile potražnju za klima-uređajima na šest od osam ključnih evropskih tržišta.

Tokom toplotnih talasa u junu i julu, pretrage za pojmom "ručni ventilator" naglo su skočile širom Velike Britanije, Francuske i Nemačke, prema analizama Gugl trendova koje je sproveo "Business Insider".

Stručnjakinja za maloprodaju, Stefani Karls, objasnila je za "Business Insider" da se u Evropi veliki deo svakodnevnog života odvija napolju, bilo da idete peške, vozite bicikl ili čekate voz. Održavanje prijatne temperature postaje nešto što radite u javnosti, što znači da ono za čim posegnete biva primećeno. Prema njenim rečima, to stavlja ručne ventilatore u istu kategoriju "vidljivosti" sa sunčanim naočarima i torbicama, čineći ih predmetom koji ljudi primećuju i na osnovu kojeg sude o vama.

Dizajn koji menja pravila igre

Za razliku od običnih ručnih ventilatora koji koštaju oko 10 dolara, "Shark ChillPill" donosi ekskluzivnost i visoku cenu koja dodatno podiže njegovu poželjnost.

Ovaj ventilator dugačak oko 11 centimetara (4,4 inča) lansiran je u martu i nema klasične rotirajuće elise. Uređaj umesto toga koristi raspršivač vode i posebnu rashladnu ploču koja se može prisloniti direktno na kožu.

Njegov dizajn podseća na dvogled. Dostupan je u raznim bojama, zbog čega više izgleda kao modni dodatak nego kao obična mašina.

Dejvid Ratmoko, vlasnik jedne švajcarske modne agencije, rekao je za "Business Insider" da većina ventilatora izgleda kao male mašine, a mašine ne mogu biti statusni simboli. On je istakao da je "ChillPill" aksesoar koji donosi "trenutnu prepoznatljivost", što je ključno za svaki statusni predmet.

Viralni uspeh i uticaj poznatih

Na uspeh uređaja ogroman uticaj imale su i društvene mreže. Portparol kompanije "SharkNinja", koja ga proizvodi, izjavio je za "Business Insider" da je uređaj bio među najprodavanijim proizvodima na britanskom Amazonu prvog dana "Prime Day" akcije i da su u najuspešnijim nedeljama prodavali po tri komada svake minute.

Pored toga, pevač Džastin Biber lansirao je ograničenu seriju uređaja "ChillPill" u saradnji sa brendom "Shark", dok je teniserka Arina Sabalenka promovisala ovaj ventilator na mrežama.

Na TikToku je više od 280 objava o ventilatoru organski postalo viralno u Velikoj Britaniji, generišući 65 miliona impresija. Portparol TikTok Shopa u Velikoj Britaniji izjavio je za "Business Insider" da je prodaja skočila za više od 1.200 odsto u periodu između aprila i maja, i juna i jula, dok se izloženost u pretragama više nego utrostručila.

(Telegraf Biznis)