Dok pivo nestaje iz pabova, jedno ime pravi lom: Potražnja toliko raste da su morali da ograniče isporuke

Dok potrošnja piva pada, a pivare i pabovi u Velikoj Britaniji zatvaraju vrata, jedno irsko pivo beleži snažan rast potražnje i ubrzano širi proizvodnju.

Ginis, brend nastao 1759. godine u blizini Dablina, ove godine obeležava dve velike brojke: planiranu investiciju od milijardu evra i nameru da do 2031. godine udvostruči proizvodne kapacitete. Time matična kompanija Diageo želi dodatno da ojača globalni rast ovog irskog brenda.

Teme za vas

Širenje proizvodnje dolazi u trenutku kada se pivarska industrija širom Velike Britanije suočava sa ozbiljnim izazovima. Tokom 2025. godine zatvoreno je 320 pivara, dok je otvoreno svega 170, pa je sektor za godinu dana ostao bez više od 150 pogona. Istovremeno, prema procenama britanske pivarske industrije, u prvom kvartalu 2026. godine svakog dana su zatvarana po dva paba.

Nova pivara vredna 600 miliona evra

Ginis je u maju otvorio novu pivaru u irskom okrugu Kilder, čiji je projekat pokrenut još 2022. godine kako bi se rasteretio glavni pogon u Dablinu.

Izgradnja je koštala 600 miliona evra, a Diageo sada planira da uloži još 400 miliona evra. Kompanija namerava da, pored novootvorenog postrojenja, izgradi još jednu fabriku koja bi bila namenjena povećanju proizvodnje bezalkoholnog Ginisa.

Na otvaranju prvog dela pivare izvršni direktor Diagea Dejv Luis rekao je da potražnja za Ginisom, kao i za njegovom bezalkoholnom verzijom Ginis 0.0, raste.

Stručnjaci deo uspeha povezuju sa marketingom koji naglašava tradiciju i irsku kulturu, ali i sa prepoznatljivim izgledom i ukusom ovog pića.

Diageo je poslednjih godina sarađivao i sa brojnim influenserima, čime je Ginis približen mlađoj publici, posebno u Sjedinjenim Američkim Državama, koje su uz Veliku Britaniju jedno od najvećih tržišta za irsko pivo.

Potražnja je bila tolika da je uvedeno ograničenje

Rast popularnosti je kompaniji ranije doneo i neočekivane probleme.

Tokom 2024. godine Diageo je morao da ograniči nedeljne isporuke pabovima, jer proizvodnja nije uspevala da prati potražnju. Situacija je pokazala koliko se tržište promenilo u trenutku kada se veliki deo pivarske industrije suočava sa padom potrošnje.

Ginis je tako postao jedan od glavnih oslonaca Diagea, iako ukupno poslovanje kompanije nije bez problema.

Ukupni prihodi Diagea u prvom polugodištu iznosili su 590 miliona dolara, što je 40 miliona dolara manje nego godinu ranije.

Diageo otpušta 2.000 radnika

Kompaniju od januara vodi bivši čelnik britanskog trgovačkog lanca Tesco Dejv Luis, poznat po nadimku „Drastični Dejv“.

Pod njegovim rukovodstvom kompanija je već ukinula 2.000 od ukupno 30.000 radnih mesta, dok su nova otpuštanja najavljena do početka septembra.

Luis je odluku obrazložio potrebom za promenama u kompaniji.

„Naravno da to nisu dobre vesti za sve. Ali nema nikoga u kompaniji ko kaže da je to pogrešna odluka“, rekao je Luis.

Međutim, čini se da Ginis za sada nije deo tog talasa smanjenja broja zaposlenih.

Nova pivara u Irskoj otvorila je 54 nova radna mesta, iako je reč o visoko automatizovanom postrojenju.

Zašto baš Ginis raste dok drugi padaju?

Uspeh ovog brenda posebno je zanimljiv zbog šire slike na tržištu. Dok se tradicionalna potrošnja piva u pojedinim delovima Velike Britanije smanjuje, Ginis je uspeo da se pozicionira kao proizvod koji povezuje tradiciju, irski identitet i savremeni marketing.

Brend se poslednjih godina sve više obraća mlađoj publici, a posebno tržištu Sjedinjenih Američkih Država. Društvene mreže i saradnja sa poznatim ličnostima i influenserima dodatno su proširili njegovu prepoznatljivost.

Istovremeno, kompanija je iskoristila rast interesovanja za bezalkoholna pića, pa Ginis 0.0 predstavlja važan deo budućeg širenja proizvodnje.

Zato Diageo sada ulaže dodatnih 400 miliona evra, iako kompanija istovremeno smanjuje broj zaposlenih u drugim delovima poslovanja.

Priča o Ginisovom uspehu tako pokazuje i koliko se tržište piva promenilo. Dok se deo tradicionalne pivske industrije smanjuje, pojedini brendovi uspevaju da pronađu nove potrošače, nova tržišta i nove načine da star proizvod predstave novoj generaciji.

A Ginis, izgleda, trenutno spada među najveće pobednike tog trenda.

(Telegraf Biznis)