Šta je "fanflacija"? Kovanica nastala u Americi opisuje novi trend među potrošačima

Zabava u Americi postaje sve skuplja, ali potrošači ipak ne štede, tragajući za različitim sadržajima – od aktivnosti na otvorenom do video-igara. Najnovija analiza banke "Bank of America" ukazuje na to da je u porastu takozvana „fanflacija” (eng. "funflation") – odnosno rast troškova zabave.

Prema podacima banke, potrošnja na hobije, koja obuhvata sve od prodavnica umetničkog i zanatskog materijala i specijalizovanih radnji za hobije do prodavaca opreme za skijanje, planinarenje, kampovanje ili ronjenje. porasla je u avgustu 2026. godine za 7,9% u odnosu na isti mesec prethodne godine.

Teme za vas

To je dvostruko veći rast u odnosu na rast stvarnih transakcija, koje su porasle za 3,4%, što znači da potrošači u celini obavljaju više kupovina vezanih za hobije, kao i da više troše na te hobije.

"Fanflacija (funflation) predstavlja rast troškova aktivnosti za slobodno vreme, što se ogleda u cenama koje variraju od goriva za automobile koji se koriste vikendom pa sve do sladoleda tokom odmora”, izjavio je za CNBC Džon Gedergud, profesor ekonomije na Univerzitetu u Notingemu u Ujedinjenom Kraljevstvu.

Najnoviji podaci Biroa za statistiku rada o indeksu potrošačkih cena pokazuju da je indeks rekreacije – koji obuhvata audio i video sadržaje, kućne ljubimce i usluge vezane za njih, sportsku opremu, fotografiju i literaturu za razonodu – porastao za 2,7% u periodu od 12 meseci zaključno sa avgustom.

U međuvremenu, prema preliminarnom mesečnom izveštaju o maloprodaji Biroa za popis stanovništva SAD, prodaja u prodavnicama sportske opreme, hobi opreme, muzičkih instrumenata i knjiga porasla je za 10,7% u periodu od 12 meseci zaključno sa avgustom, nadmašivši tako rast od 6% u ukupnoj maloprodaji i sektoru usluga ishrane u SAD tokom istog perioda.

"Kada cene rastu, potrošači mogu da menjaju svoje aktivnosti", rekao je Gadergud.

"Više hobija kod kuće može zameniti odlazak na odmor. Više hrane pripremljene kod kuće može zameniti obedovanje u restoranima. Dakle, ljudi možda troše više na hobije, ali troše manje na druge aktivnosti koje ti hobiji zamenjuju".

Analitičari banke BofA naveli su da podaci o korišćenju kartica ukazuju na to da je rast potrošnje na hobije poslednjih meseci možda posledica toga što ljudi prave balans u odnosu na „odustajanje od putovanja zbog viših cena izazvanih poskupljenjem goriva” – budući da su cene avionskog goriva naglo porasle usled sukoba između SAD i Irana.

Njihova analiza je isključila putovanja iz kategorije troškova za hobije. Prema podacima Međunarodnog udruženja za vazdušni saobraćaj (IATA) i njihovog praćenja cena avionskog goriva, cena goriva je u nedelji zaključno sa 18. septembrom iznosila 194 dolara po barelu, što predstavlja rast od 116% u odnosu na prosek iz prethodne godine.

Prema saveznim podacima iz avgusta, cene avionskih karata u SAD porasle su za 26,5% na godišnjem nivou.

"Odustajanjem od putovanja u inostranstvo, potrošači mogu da oslobode značajna novčana sredstva koja će potrošiti na hobije kod kuće”, izjavio je Gedergud sa Univerziteta u Notingemu.

Den Vasiolek, viši analitičar akcija u kompaniji Morningstar, rekao je za CNBC da je pandemija Kovida-19 ubrzala pomak ka „trošenju na iskustva, a ne na 'stvari'“, čak i dok su poverenje potrošača i štednja pod pritiskom.

Vasiolek je napomenuo da porodice sa višim prihodima nastavljaju da putuju uprkos višim troškovima, a i obični Amerikanci su rekli da će trošiti na putovanja tokom letnjeg perioda.

Planirali su da potroše u proseku skoro 2.900 dolara na putovanja tokom leta, prema anketi PWC-a sprovedenoj u aprilu među preko 2.000 odraslih.

Oko 71% ispitanika je reklo da očekuje da će potrošiti isto ili više nego prethodnog leta. Analiza banke BofA pokazala je da su stariji milenijalci najviše novca trošili na hobije u periodu od tri meseca zaključno sa avgustom, pri čemu su potrošili više nego dvostruko više po osobi u odnosu na pripadnike „Generacije Z” – grupe za koju je BofA utvrdila da na to troši najmanje.

"Za nas to ukazuje na to da ove generacije verovatno najveći deo svoje potrošnje usmeravaju ka jeftinijim hobijima, kao što su umetnost, ručni radovi i društvene igre", napisali su analitičari.

Analiza banke BofA takođe je pokazala značajan rast potrošnje na video-igre po osobi u svim starosnim grupama tokom 12 meseci zaključno sa avgustom, pri čemu su čak i pripadnici „Generacije Z”, generacije sa najmanjim porastom, potrošili 20% više.

(Telegraf Biznis/Cnbc)