Sve je skuplje, ali ovoga se ljudi ne odriču: Novi fenomen prazni novčanike, a jedna generacija najviše troši

Cene rastu, putovanja postaju sve skuplja, a kućni budžeti sve pažljivije raspoređeni. Ipak, postoji jedna kategorija na kojoj potrošači očigledno ne žele da štede - slobodno vreme.

Od umetničkog materijala i društvenih igara, preko planinarenja, kampovanja i skijanja, pa sve do video-igara, novac nastavlja da odlazi na stvari koje ljudima pružaju zadovoljstvo. Toliko da je ekonomija dobila još jedan termin - "fanflacija", odnosno rast troškova zabave i aktivnosti kojima ispunjavamo slobodno vreme.

Teme za vas

Nova analiza Banke Amerike, kako prenosi CNBC, pokazuje da je potrošnja Amerikanaca na hobije u avgustu bila čak 7,9 odsto veća nego godinu ranije. Broj transakcija, međutim, porastao je znatno manje - za 3,4 odsto.

Drugim rečima, ljudi ne samo da nastavljaju da kupuju stvari povezane sa hobijima već za njih u proseku izdvajaju više novca.

Zabava postaje skuplja, ali kupci ne odustaju

Banka Amerike ovaj raskorak između rasta potrošnje i broja transakcija vidi kao znak ponovnog pojavljivanja "fanflacije" u svetu hobija.

Podaci američkog indeksa potrošačkih cena daju dodatni kontekst. Rekreacija, kategorija koja obuhvata sportsku opremu, fotografiju, knjige, video i audio sadržaje, ali i neke druge aktivnosti u slobodno vreme, u 12 meseci zaključno sa avgustom poskupela je 2,7 odsto.

Još upečatljiviji je podatak o prometu. Prodaja u prodavnicama sportske i hobi opreme, knjiga i muzičkih instrumenata za godinu dana skočila je 10,7 odsto, dok je ukupna američka maloprodaja, zajedno sa ugostiteljstvom, porasla šest odsto.

Potrošači, dakle, nisu jednostavno zatvorili novčanike zbog viših cena. Čini se da menjaju ono na šta ih otvaraju.

Skupo putovanje menja hobi kod kuće?

Jedno od mogućih objašnjenja krije se upravo u putovanjima.

Analitičari primećuju da se rast potrošnje na hobije poklopio sa povećanjem troškova putovanja. Njihova kategorija hobija pritom ne obuhvata putovanja, što otvara mogućnost da deo potrošača novac preusmerava sa skupljeg odmora na pristupačnije aktivnosti kojima može da se bavi kod kuće ili u svom okruženju.

Profesor ekonomije Univerziteta u Notingemu Džon Gatergud za CNBC je objasnio da rast cena može da dovede do zamene jedne aktivnosti drugom. Umesto putovanja - hobi kod kuće. Umesto restorana - pripremanje hrane. Potrošač tako ne mora nužno da prestane da troši na zadovoljstvo, već menja način na koji taj novac koristi.

U tome se krije zanimljiva strana "fanflacije": ljudi pod pritiskom viših cena ne odustaju obavezno od stvari koje ih zabavljaju. Umesto toga pokušavaju da pronađu jeftiniju zamenu.

Jedna generacija ipak troši daleko više

Banka Amerike je analizirala i ko najviše otvara novčanik zbog hobija, a rezultat možda nije očekivan. Stariji milenijalci najveći su potrošači.

U tri meseca zaključno sa avgustom njihova potrošnja na hobije po osobi bila je više nego dvostruko veća od potrošnje pripadnika generacije Z, koja je na dnu liste. Zanimljivo je da stariji milenijalci istovremeno imaju najmanje slobodnog vremena među generacijama koje je banka posmatrala.

Postoji, međutim, važna ograda. Deo njihove potrošnje verovatno nije namenjen njima samima. Reč je o generaciji koja često ima decu, pa kupovina sportske opreme, materijala za hobije ili drugih proizvoda može predstavljati i porodični trošak.

Na drugoj strani generacijskog spektra nalazi se generacija Z.

Njena potrošnja na neke tradicionalne hobije usporava, ali zato ostaje izrazito prisutna u svetu video-igara. Više od četvrtine pripadnika generacije Z obuhvaćenih podacima Banke Amerike imalo je neku vrstu potrošnje povezane sa onlajn ili video-igrama.

Čak je i kod ove generacije, koja je zabeležila najmanji rast, potrošnja na video-igre po osobi za godinu dana povećana za oko 20 odsto.

Novac nije nestao - promenio je pravac

Upravo to možda najbolje opisuje novi trend. Potrošači jesu suočeni sa višim cenama, ali ne žele potpuno da se odreknu zadovoljstava.

Skuplje putovanje može da zameni kampovanje. Izlazak može da zameni spremanje hrane kod kuće. Veliki trošak može da ustupi mesto društvenim igrama, ručnim radovima, knjigama ili video-igrama.

Zato rast potrošnje na hobije ne mora da znači da ljudi jednostavno imaju više novca za trošenje. Može da pokazuje da u vreme poskupljenja pažljivije biraju ono čega nisu spremni da se odreknu.

Ako su podaci Banke Amerike dobar pokazatelj, zabava je očigledno veoma visoko na toj listi.

(Telegraf Biznis)