Rođena braća međusobno zaratila, svet nakon toga dobio dva sportska giganta: Svađa koja danas vredi milijarde

Ponekad iza najvećih poslovnih imperija ne stoje samo dobra ideja, inovacija i pravi trenutak. Ponekad je potreban i porodični rat.

Jedan od najpoznatijih primera dogodio se u malom nemačkom gradu Hercogenaurahu, gde su dva rođena brata zajedno počela da proizvode sportsku obuću. Posao je krenuo toliko dobro da su njihove patike nosili olimpijski šampioni. A onda se porodica raspala.

Teme za vas

Iz tog sukoba nastala su dva brenda koja će decenijama kasnije poznavati gotovo čitav svet - Adidas i Puma.

Pre tačno 77 godina, 18. avgusta 1949. godine, Adolf „Adi“ Dasler, mlađi brat, zvanično je registrovao kompaniju „Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik“ u Hercogenaurahu. Adidas je tada imao svega 47 zaposlenih.

Ali priča o Adidasu zapravo počinje mnogo ranije, i sa još jednim Daslerom.

Jedan je pravio cipele, drugi znao kako da ih proda

Adi i njegov stariji brat Rudolf „Rudi“ Dasler počeli su da proizvode obuću posle Prvog svetskog rata. Posao koji je započet u roditeljskoj kući prerastao je 1924. u zajedničku fabriku obuće braće Dasler.

Braća su se dobro dopunjavala. Adi je bio povučeniji i okrenut razvoju i samom proizvodu, dok je Rudi imao izraženiji talenat za prodaju.

Njihova obuća počela je da stiže i do velikih sportskih takmičenja. Već na Olimpijskim igrama u Amsterdamu 1928. nemački sportisti nastupali su u njihovim sprintericama.

A onda je 1936. stigla reklama kakvu novac teško može da kupi.

Američki atletičar Džesi Ovens osvojio je četiri zlatne medalje na Olimpijskim igrama u Berlinu noseći obuću braće Dasler. Bio je to međunarodni proboj porodične kompanije iz malog nemačkog grada.

Posao je rastao. Odnos između braće, međutim, krenuo je u potpuno suprotnom smeru.

Od zajedničke kuće do porodičnog rata

Zašto su se Adi i Rudi toliko posvađali da više nisu mogli zajedno da posluju? Jednog jednostavnog odgovora nema.

Obično se navodi niz okolnosti koje su godinama pogoršavale njihov odnos - od neslaganja unutar porodice i različitih karaktera do događaja tokom Drugog svetskog rata.

Rat će dodatno produbiti njihove probleme. Adi se nakon kratke vojne službe vratio u fabriku, dok je Rudi mobilisan. Fabrika je tokom rata bila uključena i u proizvodnju protivtenkovskog oružja.

Nakon dolaska Amerikanaca i početka denacifikacije, međusobno nepoverenje dostiglo je tačku sa koje povratka više nije bilo. Rudi je bio uveren da su Adi ili njegova supruga doprineli njegovom pritvaranju, dok je i Adi prolazio kroz postupak zbog svoje ratne prošlosti.

Kada je Rudi 1946. pušten iz američkog pritvora, zajednički posao praktično više nije mogao da opstane.

Jedna fabrika se deli - nastaju dva giganta

Usledila je podela. Oprema i patenti su podeljeni, zaposleni su birali stranu, a čak se i porodica podelila između dvojice braće.

Rudi je otišao svojim putem i 1948. osnovao novu kompaniju. Prvobitno ju je nazvao RUDA, spajajući početna slova svog imena i prezimena, ali je ime ubrzo promenjeno i - Puma je rođena.

Brend Puma registrovan je 1. oktobra 1948. godine, a Rudi je novu kompaniju pokrenuo sa malom grupom zaposlenih.

Adi je uradio nešto veoma slično. Od nadimka Adi i početka prezimena Dasler nastalo je ime Adidas. Kompanija je zvanično registrovana 18. avgusta 1949. godine.

Jedna porodična fabrika tako se za svega nekoliko godina pretvorila u dve kompanije koje će postati veliki rivali svetske industrije sportske opreme.

Svađa koja se prelila na čitav grad

Sukob nije ostao iza zatvorenih vrata porodice Dasler. Hercogenaurah je postao dom obe kompanije, a rivalstvo se prenosilo na zaposlene, njihove porodice i naredne generacije.

Dve fabrike nalazile su se u istom malom gradu, a stanovnici su praktično morali da biraju kojoj strani pripadaju. Rivalstvo Adidasa i Pume tako više nije bilo samo tržišno - postalo je deo lokalnog identiteta.

Najbizarniji deo čitave priče možda je to što se braća nikada nisu istinski pomirila. Prema onome što su preneli mediji, navodi se da nakon osnivanja svojih kompanija više nisu razmenili ni reč.

Kada je Rudolf umro 1974. godine, ni njegova smrt nije uspela da zakopa višedecenijski sukob. Adi je umro četiri godine kasnije.

Čak su i sahranjeni na suprotnim krajevima groblja u Hercogenaurahu.

Decenije da brendovi simbolično zakopaju ratne sekire

Porodičnog pomirenja nije bilo, ali su kompanije mnogo kasnije napravile simboličan gest.

Tek 2009. godine, povodom Međunarodnog dana mira, zaposleni Adidasa i Pume zajedno su odigrali fudbalsku utakmicu. Bio je to prvi zajednički događaj dve kompanije nakon višedecenijskog rivalstva.

Do tada su odavno prerasle porodični sukob iz kojeg su nastale.

Mala fabrika obuće koju su nekada zajedno vodila dva brata pretvorila se u dva globalno prepoznatljiva sportska brenda. A sve je počelo u istom gradu, u istoj porodici i sa istim poslom.

Ovo bi bio i dobar podsetnik na jednu od najneobičnijih priča u istoriji biznisa - priču o dvojici braće koja nisu uspela da sačuvaju zajedničku kompaniju, ali su svojim razlazom stvorila dva giganta.

(Telegraf Biznis)