Od razgovora o s**su do imperije teške 500 miliona dolara: Ovako je Aleks Kuper pokorila svet svojim podkastom

Počela je 2018. godine snimajući podkast u stanu, a danas iza njenog imena stoje ugovor vredan 125 miliona dolara, mreža emisija i kompanija koja se širi na televiziju i zabavu. Aleks Kuper pokazala je kako se razgovori o seksu, vezama i životu mladih žena mogu pretvoriti u ozbiljan medijski biznis.

Teme za vas

U svetu u kojem se medijske kompanije bore za pažnju publike, a tradicionalni radio i televizija sve više konkurišu podkastima i društvenim mrežama, Aleks Kuper postala je jedan od najzanimljivijih primera kako se lična priča može pretvoriti u unosan posao. Američka podkasterka i preduzetnica izgradila je medijski brend koji je od otvorenih razgovora o seksu i vezama prerastao u čitavu mrežu sadržaja, a njeni poslovni ugovori mere se desetinama i stotinama miliona dolara.

Najveći finansijski odjek izazvala je vest iz avgusta 2024. godine, kada je objavljeno da je Kuper sa kompanijom SiriusXM potpisala trogodišnji ugovor čija je potencijalna vrednost 125 miliona dolara. Dogovor je obuhvatio njen vodeći podkast „Call Her Daddy“, ali i druge emisije u okviru mreže Unwell, kao i prava na distribuciju, oglašavanje i razvoj dodatnih sadržaja. Važno je naglasiti da je reč o ukupnoj potencijalnoj vrednosti ugovora, a ne o iznosu koji je Kuper odmah dobila na račun.

Počela je u stanu, a zatim je stigao ugovor od 60 miliona dolara

Kuper je svoj podkast pokrenula 2018. godine zajedno sa Sofijom Frenklin. U početku su dve prijateljice razgovarale o dejtingu, seksualnim iskustvima, vezama i problemima sa kojima se suočavaju mlade žene. Direktan, često provokativan stil brzo je privukao publiku, a emisija je u prva dva meseca ostvarila oko dva miliona preuzimanja.

Podkast je u početku bio deo medijske kuće Barstool Sports, ali je Kuper kasnije preuzela glavnu ulogu u njegovom daljem razvoju. Nakon razlaza sa Frenklin 2020. godine, nastavila je da vodi emisiju samostalno, dok je „Call Her Daddy“ postepeno prerastao u mnogo širi format, sa poznatim gostima i temama koje prevazilaze seksualne odnose i partnerske dileme.

Preloman trenutak dogodio se 2021. godine, kada je podkast prešao na Spotify u poslu čija je prijavljena vrednost iznosila oko 60 miliona dolara. Taj ugovor pokazao je da razgovori koji su prvobitno delovali kao sadržaj namenjen uskoj publici mogu da postanu ozbiljan komercijalni proizvod, naročito kada iza njih stoje prepoznatljiva ličnost, verna publika i mogućnost prodaje oglasnog prostora.

Od jedne emisije do kompanije koja vredi pola milijarde dolara

Kuper se nije zaustavila na jednom podkastu. Sa suprugom Metom Kaplanom osnovala je 2023. godine kompaniju Trending, u čijem se poslovnom okruženju razvijala mreža Unwell. Cilj je bio da se publika okupljena oko njenog glavnog brenda proširi na druge voditelje, emisije i formate namenjene prvenstveno mlađim generacijama.

Foto:Screenshot/Instagram

Mreža Unwell obuhvata više podkasta, uključujući emisije koje vode internet zvezde i influenseri, a poslovanje se proširilo i na događaje uživo i televizijsku produkciju. Time je Kuper počela da gradi model u kojem prihodi ne zavise samo od jedne emisije, već od čitavog portfolija sadržaja, oglašivačkih ugovora i prava na distribuciju.

Razmere tog poslovnog poduhvata postale su još jasnije u avgustu 2026. godine, kada je Forbes objavio da je investicija u Unwell Network dovela do procene vrednosti kompanije od 500 miliona dolara. Iznos predstavlja procenjenu vrednost poslovanja, a ne lično bogatstvo Kuper niti novac koji je ona zaradila u gotovini. U izveštaju se navodi i da je mreža do tada razvila desetak podkasta i proširila se na televizijske projekte i događaje uživo.

Takav razvoj pokazuje kako se u savremenoj medijskoj industriji publika može pretvoriti u poslovnu infrastrukturu. Popularan voditelj više nije samo lice emisije: može da postane osnivač kompanije koja okuplja druge autore, sklapa ugovore sa velikim platformama i prodaje oglašavanje kroz više različitih kanala.

Koliko Aleks Kuper zarađuje?

Prema proceni Forbesa objavljenoj u avgustu 2026. godine, Kuper je tokom 2025. zaradila oko 32 miliona dolara. To je procena godišnje zarade, a ne zvanično objavljen finansijski izveštaj o njenim ličnim prihodima. Forbes ju je uvrstio među najplaćenije podkastere, što potvrđuje da ovaj format odavno nije samo dodatak tradicionalnim medijima, već ozbiljna poslovna kategorija.

Ipak, veliki ugovori ne znače da sav novac pripada voditelju. Produkcija emisija, plate zaposlenih, marketing, organizacija događaja i razvoj novih projekata stvaraju značajne troškove. Kod medijskih mreža dodatni izazov predstavlja činjenica da se popularnost jednog voditelja ili emisije ne mora automatski preneti na ostatak portfolija.

Kuper je zato ušla u fazu poslovanja u kojoj više nije dovoljno samo zadržati publiku „Call Her Daddy“. Potrebno je razvijati nove formate, privlačiti oglašivače i dokazati da Unwell može da bude održiva kompanija i izvan lične popularnosti svoje osnivačice.

Zašto je njen model važan za medijsku industriju?

Priča Aleks Kuper pokazuje koliko se promenila ekonomija medija. Nekada su najveće ugovore uglavnom dobijale televizijske zvezde, filmski glumci i voditelji velikih emisija. Danas autor koji izgradi snažnu zajednicu na internetu može da pregovara sa globalnim platformama i postane vlasnik medijskog biznisa.

Njena prednost nije samo broj slušalaca. „Call Her Daddy“ izgradio je prepoznatljiv identitet, a otvoreni razgovori o temama koje su dugo bile tretirane kao privatne pomogli su da se stvori publika koja se vraća emisiji. Za oglašivače, takva lojalnost može da bude jednako važna kao i sam domet, jer omogućava da se proizvodi i usluge predstave ciljanoj grupi kroz sadržaj koji ona već prati.

Ipak, model nosi i rizike. Medijski brendovi zasnovani na ličnosti voditelja zavise od njegove reputacije, sposobnosti da zadrži pažnju publike i kvaliteta odnosa sa saradnicima. Širenje na više emisija i novih tržišta može da donese dodatne prihode, ali istovremeno povećava troškove i organizacionu složenost.

Foto:Screenshot/Instagram

Aleks Kuper je od podkasta o seksu i vezama napravila mnogo više od popularne emisije. Ugovor vredan do 125 miliona dolara, procenjena vrednost Unwell Networka od 500 miliona dolara i višemilionska godišnja zarada pokazuju da se u digitalnoj ekonomiji pažnja publike može pretvoriti u ozbiljan kapital. Njena sledeća poslovna provera biće da li taj uspeh može da održi i proširi na čitavo medijsko carstvo, a ne samo na emisiju koja ga je stvorila.

(Telegraf Biznis)