Jevrosimović: Od dečje pesmice do globalnog hita – lekcija o novim pravilima digitalnog tržišta

U digitalnoj ekonomiji više ne važe ista pravila koja su decenijama određivala uspeh proizvoda, sadržaja i brendova. Na tu promenu ukazao je Veselin Jevrosimović, osnivač i predsednik Comtrade grupe, analizirajući neočekivani globalni uspeh dečje pesme "Sela baba u balon".

Teme za vas

Prema njegovim rečima, malo ko bi mogao da predvidi da će pesmica koju su generacije slušale u detinjstvu postati viralni fenomen na društvenim mrežama širom sveta.

"Pre nekoliko nedelja da vam je neko rekao da će 'Sela baba u balon' postati globalni viralni hit ne biste mu verovali", naveo je Jevrosimović.

Pesma se danas pojavljuje u techno remiksima, AI obradama i video sadržajima koje kreiraju korisnici iz različitih zemalja, pri čemu mnogi od njih ne razumeju ni sam tekst.

"Mnogi od njih verovatno ne razumeju ni jednu reč teksta, ali ih to ne sprečava da je slušaju i dele", istakao je on.

Ovaj primer, smatra Jevrosimović, pokazuje koliko su se promenili mehanizmi distribucije sadržaja u digitalnom dobu. Nekada su za međunarodni uspeh bili neophodni veliki marketinški budžeti, podrška izdavača i prisustvo u tradicionalnim medijima. Danas algoritmi društvenih mreža mogu da prepoznaju interesovanje publike i sadržaj iz lokalne kulture predstave milionima korisnika širom sveta.

"Nekada su za međunarodnu popularnost bili potrebni veliki izdavači, televizija i ozbiljni budžeti. Danas algoritam može da izvuče nešto potpuno neočekivano iz lokalne kulture i za nekoliko dana ga predstavi milionima ljudi", napisao je Jevrosimović.

Za kompanije i brendove ovo predstavlja važnu poslovnu lekciju. U eri veštačke inteligencije i ekonomije pažnje, konkurentska prednost sve manje zavisi od veličine organizacije, a sve više od sposobnosti da se prepozna i iskoristi trenutak u kojem publika reaguje na određeni sadržaj.

Istovremeno, primer pokazuje da se tržišni trendovi sve teže predviđaju. Sadržaj koji na prvi pogled deluje lokalno ili marginalno može da postane globalni fenomen zahvaljujući algoritmima, društvenim mrežama i alatima zasnovanim na veštačkoj inteligenciji.

"U vremenu veštačke inteligencije i naprednih tehnologija, globalni hit može da postane i ono što najmanje očekujete, kao na primer, dečija pesmica stara nekoliko decenija", naveo je Jevrosimović.

Njegovo zapažanje otvara širu temu za poslovnu zajednicu – kako u svetu digitalnih platformi, AI alata i viralnih trendova prepoznati prilike koje nastaju van tradicionalnih tržišnih obrazaca. Upravo zato kompanije sve više ulažu u analitiku podataka, praćenje ponašanja korisnika i razvoj fleksibilnih strategija koje mogu brzo da odgovore na promene interesovanja publike.

"Svakodnevno smo svedoci da je gotovo nemoguće predvideti šta će privući pažnju ljudi", zaključio je Jevrosimović.

Upravo u toj nepredvidivosti mnogi stručnjaci vide jednu od ključnih karakteristika savremene digitalne ekonomije – tržište danas ne nagrađuje samo kvalitet i ulaganja, već i sposobnost da se prepozna potencijal tamo gde ga većina ne očekuje.

Više informacija možete pronači na ovom LINKU.

(Telegraf Biznis)