Kako internet gigant koristi usluge oglašavanja? EU je rešila da ih ispita do kraja i kazni

Brisel želi istragom da utvrdi da li je američki softverski div favorizovao sopstvene usluge internet oglašavanja

Evropska komisija pokrenula je istragu kako bi utvrdila da li Gugl krši uslugama internet oglašavanja propise o tržišnom nadmetanju u Evropskoj uniji.

Teme za vas

Gugl spada među vodeće kompanije u svetu u sektoru internet oglašavanja, a pruža i usluge posredovanja u oglašavanju, posebno kroz servis Display Network.

- Kompanija prikuplja podatke koji se potom koriste za ciljano oglašavanje, prodaje oglasni prostor i pruža usluge posredovanja u oglašavanju - objasnila je na konferenciji za novinare razloge pokretanja istrage potpredsednica EK Margret Vestager.

- To znači da je Gugl prisutan na gotovo svim nivoima lanca snabdevanja internet oglašavanja. Brine nas što je Gugl konkurentskim uslugama internet oglašavanja otežao tržište u celom kompleksu oglašavanja - dodala je evropska zvaničnica.

Brisel želi istragom da utvrdi da li je američki softverski div favorizovao sopstvene usluge internet oglašavanja i time prekršio evropske propise o tržišnom nadmetanju.

Istraga bi trebalo da pokaže kako na tržište utiče Guglov zahtev klijentima da na plasiranje oglasa, recimo, na YouTubeu koriste njegov servis Display & Video 360 i Google Ads, i ograničava li drugim kompanijama pristup korisničkim podacima koji se koriste za oglašavanje.

- Usluge internet oglašavanja ključni su instrument kojim Gugl i izdavači monetizuju svoje internet usluge - istakla je Vestager.

Sektor internet oglašavanja silno se razvio kako bi iskoristio sveprisutnost pametnih telefona i računara u svakodnevnom životu. U Evropi koriste ih milioni ljudi, a izdavači internet oglasa pokušavaju nadoknaditi prihode izgubljene besplatnom objavom sadržaja.

EK navodi da je samo u 2019. za oglašavanje na internetu izdvojeno 20 milijardi evra.

(Telegraf Biznis)