Influenseri moraju da dokažu stručnost ili da ćute! Novi zakon promenio industriju "TikTok saveta"

Potezom koji bi mogao potpuno preoblikovati svet onlajn sadržaja Kina je uvela novo pravilo prema kojem influenseri moraju imati zvanične kvalifikacije pre nego što mogu da pričaju o "osetljivim" temama poput medicine, prava, obrazovanja ili finansija.

Prema novom zakonu o influenserima, koji je stupio na snagu 25. oktobra, kreatori sadržaja moraju da pruže dokaz o svojoj stručnosti - na primer diplomu, profesionalnu licencu ili sertifikat - ako žele da objavljuju o regulisanim oblastima, preneo je Maroko Njuz.

Teme za vas

Prema podacima Kineske uprave za sajber prostor (CAC), cilj propisa je da se ograniči dezinformisanje i zaštiti javnost od pogrešnih ili obmanjujućih saveta. Platforme poput Douyin (kineska verzija TikToka), Bilibili i Weibo sada su dužne da proveravaju kvalifikacije kreatora sadržaja i obezbede da objave sadrže odgovarajuće reference i napomene.

Tako, na primer, influenseri moraju jasno da navedu kada koriste podatke iz studija ili kada su njihovi video-sadržaji generisani pomoću veštačke inteligencije. CAC je takođe zabranio oglašavanje medicinskih proizvoda, suplemenata i zdravstvenih preparata, kako bi sprečio prikrivene reklame predstavljene kao "edukativni" sadržaj.

Autentičnost ili kontrola?

Dok vlasti tvrde da je cilj pravila izgradnja poverenja i tačnosti, mnogi kritičari smatraju da se radi o novom obliku digitalne cenzure. Ograničavanjem broja onih koji mogu govoriti o pojedinim temama, upozoravaju, država bi mogla da utiče na sužavanje javne debate i utišavanje nezavisnih glasova.

Stručnjaci napominju i da pojam "stručnosti" ostaje nejasan i subjektivan, čime se vlastima daje veća moć da odlučuju ko ima pravo da govori na internetu.

Globalno pitanje poverenja

Ova rasprava dolazi u trenutku kada je influenser-informisanje postalo moćna alternativa tradicionalnim ekspertima. Od zdravstvenih saveta do finansijskog koučinga, mnogi kreatori stiču poverenje publike jer deluju blisko i autentično, iako nemaju formalne kvalifikacije.

Ipak, negativne posledice su očigledne - dezinformacije se šire brzo, posebno kada se složene teme "pojednostave ili pogrešno predstave".

Neki kineski korisnici pozdravljaju novi zakon, tvrdeći da bi mogao doneti veću kredibilnost onlajn diskusijama.

- Vreme je da ljudi sa stvarnim znanjem vode razgovor - napisao je jedan korisnik Weibo.

Ipak, drugi strahuju da bi propis mogao da uguši kreativnost i ograniči slobodu izražavanja, pretvarajući društvene mreže iz prostora slobodne razmene ideja u prostor državno kontrolisanih autoriteta.

Influenseri kao izvor psiholoških i bezbednosnih rizika

Debata o uticaju influensera nije nova, ali istraživanje Univerziteta u Portsmutu bacilo je novo svetlo na tamnu stranu ove digitalne industrije.

Prema studiji, influenseri mogu predstavljati "psihološki, zdravstveni i bezbednosni rizik", zbog čega bi, tvrde autori, stroža regulativa mogla biti neophodna radi zaštite korisnika, prenosi Mint.

Iako su influenseri transformisali globalni marketing - oblikujući potrošačke navike, brend strategije i društvene trendove - istraživači upozoravaju na rastuće etičke i psihološke posledice iza glamura.

Studija navodi da sadržaji koje promovišu influenseri često šire dezinformacije, nerealne ideale lepote, štetne proizvode i stvaraju toksičnu kulturu poređenja, što dovodi do obmanjujuće potrošnje i ugrožavanja privatnosti.

Izveštaj je objavljen u trenutku kada se vrednost influenser marketinga procenjuje na 480 milijardi dolara do 2027. godine, a brendovi sve više zavise od kreatora kako bi gradili poverenje i angažman publike.

Ipak, stručnjaci upozoravaju da bi, bez adekvatne kontrole, uticaj ovih "digitalnih ličnosti" mogao imati visoku emocionalnu i društvenu cenu.

(Telegraf Biznis)