Beauty Tech bum: Zašto je lepota danas pametnija nego ikada i kako izgleda budućnost nege

Foto: Promo/ L'Oreal

U savremenom dobu, u kojem su personalizacija, odgovornost i inkluzivnost postali nezaobilazni imperativi, industrija lepote prolazi kroz duboke i temeljne promene. Tehnološki napredak, predvođen razvojem veštačke inteligencije, naukom o podacima i tehnologijama nove generacije, transformiše tradicionalni pristup lepoti. Danas se ne radi samo o proizvodima kao takvim, već o celokupnom iskustvu, znanju i smislenom pristupu koji omogućava da lepota bude istinski individualizovana. Lepota više nije univerzalni pojam, već duboko lični izraz svakog pojedinca.

Teme za vas

U ovom ubrzanom tehnološkom okruženju, u kojem autonomna vozila, pametni gradovi i medicinske inovacije redefinišu način života - industrija lepote ne samo da prati trendove, već postaje jedan od predvodnika inovacija koje menjaju način na koji ljudi brinu o sebi i svojoj koži.

Foto: Loreal promo

Inovacije koje menjaju pravila igre

Beauty Tech revolucija sve više dobija zamah - zahvaljujući spoju nauke, tehnologije i kreativnosti, industrija lepote ulazi u novu fazu u kojoj personalizacija, pristupačnost i održivost dolaze u prvi plan. Umesto univerzalnih rešenja, sve češće se nude prilagođeni pristupi koji uzimaju u obzir specifične potrebe i navike svakog pojedinca.

Na sajmu Viva Technology 2025, jednom od najvažnijih događaja kada je reč o inovacijama, pažnju su privukli uređaji koji omogućavaju dubinsku analizu kože na osnovu proteomskih podataka, tretmani sa mikroiglicama za kućnu upotrebu, kao i inteligentni sistemi koji uz pomoć podataka i algoritama pomažu korisnicima da pronađu optimalnu negu.

Među kompanijama koje aktivno oblikuju ovaj pravac nalazi se i L’Oréal, koji poslednjih godina ulaže u razvoj rešenja na preseku nauke i svakodnevnog života - sa ciljem da tehnologija ne ostane privilegija, već postane alat za ličnu brigu i osnaživanje. Da je na pravom putu, potvrđuje i činjenica da je L’Oréal proglašen najinovativnijom evropskom kompanijom na prestižnoj Fortune 500 listi - i to u konkurenciji tehnoloških i IT giganata. U svetu gde se dominacija u inovacijama najčešće vezuje za silicijumske doline, ovo priznanje jasno pokazuje koliko brzo i duboko Beauty Tech menja pravila igre - i kako se lepota sve više oslanja na nauku i pametna rešenja.

Tehnologija za inkluzivnost i pristupačnost

Lepota mora biti dostupna svima, bez obzira na njihove fizičke mogućnosti. U svetu u kojem više od 50 miliona ljudi ima ograničenu motoričku funkciju, razvijen je HAPTA - prvi ručni aplikator za šminku pokretan veštačkom inteligencijom, prilagođen osobama sa smanjenom pokretljivošću ruku i zglobova. Ovaj inovativni uređaj koristi napredne stabilizacione kontrole i intuitivni dizajn kako bi omogućio samostalno nanošenje šminke sa preciznošću i dostojanstvom, čime se doprinosi inkluziji i samopouzdanju.

Uređaj je prvi put predstavljen 2024. godine na sajmu CES u Las Vegasu, gde je CEO L’Oréala, Nicolas Hieronimus, održao glavni govor, istorijski trenutak za jednu kompaniju iz sektora lepote.

- Inovacije pokrenute naukom, tehnologijom i kreativnošću najbolji su put ka uspehu - poručio je Hieronimus tom prilikom.

Na istom događaju predstavljeni su i pametni fenovi sa infracrvenom tehnologijom, kao i Beauty Genius AI asistent, što je privuklo gotovo milion pregleda u samo jednom danu.

HAPTA je već nagrađena prestižnim priznanjima poput TIME Best Invention i CES nagrade, a lansiranje na tržište očekuje se tokom 2025. godine.

Kada AI razume vašu kožu bolje od vas

U svetu u kojem čak 73% potrošača oseća nesigurnost pri izboru proizvoda, digitalna podrška postaje ključna. AI asistenti za lepotu omogućavaju korisnicima da precizno dijagnostikuju stanje kože, dobiju personalizovane preporuke i čak virtuelno isprobaju proizvode - sve to putem mobilnog uređaja, dostupno 24 sata dnevno.

Jedna od najnaprednijih platformi ovog tipa, Beauty Genius, već je ostvarila desetine hiljada interakcija u prva dva meseca korišćenja u SAD, a planirano je i njeno globalno širenje.

Podaci kao alat za precizniju negu

Zamislite rutinu koja se menja u skladu s vašim gradom, vremenom, zagađenjem u vazduhu ili čak fazama menstrualnog ciklusa. Tehnologija sada omogućava upravo to: uz pomoć podataka iz vremenskih servisa, zdravstvenih aplikacija i geolokacije, kreira se nega koja odgovara realnim uslovima u kojima se koža svakodnevno nalazi.

U ovom procesu, posebna pažnja posvećena je etici - podaci se koriste odgovorno, uz jasno definisanu svrhu: da svako dobije negu koja mu istinski odgovara.

Lepota kao prostor slobode

Beauty Tech danas nije samo napredak u industriji - to je kulturna promena. U svetu koji se udaljava od rigidnih standarda, lepota postaje prostor izbora, izražavanja i samopouzdanja.

Industrija više ne diktira pravila, već nudi alate: pametne uređaje, virtuelne asistente, dijagnostiku na bazi podataka - sve u službi korisnika. Lepota više nije površna, već personalizovana, inkluzivna i dostupna.

Ova transformacija više nije rezervisana za budućnost - ona je već tu, svakodnevna i opipljiva. Lepota se menja iznutra, a sa njom i mi.

Više o budućnosti lepote zasnovane na inovacijama pronađite ovde: L’Oréal- The future of beauty

(Telegraf Biznis)