Budućnost lepote: Kako nauka i održivost brišu tragove prošlosti i grade svetlu budućnost

Samim svojim postojanjem čovek je od uvek ostavljao traga na planetu na kojoj živi. Evolucija ljudske vrste ne podrazumeva samo njenu fizičku manifestaciju već i onu koja je vidna kroz materijalnu i nematerijalnu kulturu. Upravo materijalna kultura i ljudska potreba da istražuje, saznaje i nadograđuje svoj materijalni svet ostavili su najviše traga na okruženje u kojem čovek obitava dovevši ga do kritične tačke.

Danas, u prvoj polovini XXI veka, ljudi više nego ikada mogu da vide i osete negativne posledice sopstvenog napretka i želje da sebi olakšaju život.

Teme za vas

Foto: Promo

Ekosistemi se urušavaju, voda i zemlja su zatrovani a živi svet oko nas trpi neverovatnu muku zbog ljudske oholosti. Sada, u vremenu kraja četvrte industrijske revolucije, suočeni smo sa posledicama svoje mahnite želje za komforom te se, žargonski rečeno "vraćamo na fabrička podešavanja" koristeći osnovni instikt svakog živog bića - onaj za preživljavanjem.

Da bismo spasili sebe mi moramo da spasimo svoj dom, planetu koja nam je dala život, te se vraćamo principima po kojima smo ranije i živeli - održivost, korišćenje obnovljivih resursa i sklad sa prirodom.

Foto: Promo

Tri osnovna elementa koja nam daju život - vazduh, voda i zemlja su na granici propasti, te se naš fantastični intelekt sada usmerava ka pronalaženju novih tehnologija putem kojih ćemo ih očistiti, spasiti i postarati se da naša budućnost zapravo što više liči na našu prošlost.

Upravo u odgovoru na ovaj izazov leži ključ transformacije industrije lepote. Svesni da je način na koji smo do sada crpeli resurse neodrživ, giganti ove industrije okreću novi list, predvođeni globalnim programom "L’Oréal for the Future". Ovo nije samo korporativna strategija, već sveobuhvatan plan radikalne promene načina na koji kozmetika nastaje.

Priroda je izvor inspiracije, ali i izvor sirovina koje pokreću inovacije. Podatak da se u proizvodnji koristi čak 1.600 sastojaka dobijenih od 350 različitih biljnih vrsta jasno ukazuje na to koliko zavisimo od zdravog i raznolikog ekosistema. Zato se fokus pomera na "Green Sciences" (Zelene nauke) - inovativni pristup koji miri prirodu i visoku tehnologiju.

Foto: Promo

Umesto iscrpljivanja prirodnih resursa, nauka danas omogućava tranziciju ka sastojcima na biološkoj bazi, uz posvećenost odgovornom i održivom snabdevanju. Kako bi usmerili svoje akcije, lideri industrije usvajaju tri stuba hijerarhije očuvanja: Izbeći, Smanjiti, Obnoviti i Regenerisati (Avoid, Reduce, Restore & Regenerate). Cilj nije samo uzeti iz prirode, već transformisati sisteme od kojih zavisimo - investiranjem u partnerstva koja štite biodiverzitet i obnavljaju pejzaže.

Savršen primer ove harmonije je revolucionarna tehnologija "Osmobloom", koja ostvaruje san svakog parfimera - da uhvati čist, neizmenjen miris cveta, a da ga pritom ne uništi. Koristeći spori protok vazduha, ova tehnologija "hvata" molekule mirisa koje cvet prirodno ispušta, ostavljajući biljku netaknutom.

Foto: Promo

To omogućava potrošačima da uživaju u esencijama "nemih" cvetova poput tuberoze, đurđevka ili zumbula, čija je ekstrakcija ranije bila nemoguća bez uništavanja biljke, dokazujući da vrhunska kozmetika može nastati bez žrtvovanja prirode.

Godina 2025. označava polovinu puta ovog ambicioznog programa. To je tačka u kojoj se preispituju postignuća i dodatno zaoštravaju ciljevi, jer, kako nas uči istorija našeg napretka - ekonomska uspešnost i ekološka odgovornost više nisu suprotstavljeni pojmovi.  Oni su postali neraskidivi deo iste jednačine opstanka.

(Telegraf Biznis)