Striming prvi put prestigao televiziju! Da li je ovo kraj televizijske ere i TV dominacije?

Globalno medijsko tržište ušlo je u prelomnu tačku - po prvi put u istoriji, striming platforme su prestigle tradicionalnu televiziju po udelu u ukupnom vremenu gledanja sadržaja.

Ovo nije samo statistička promena, već signal da se menja osnovni model na kojem su decenijama funkcionisali mediji, oglašavanje i distribucija sadržaja, kako prenose Biznis & Finansije.

Teme za vas

Prema najnovijim podacima, striming servisi su dostigli 44,8% ukupnog vremena gledanja, dok su kablovska i klasična televizija zajedno pali na 44,2% - razlika mala, ali istorijski značajna.

Pad televizije koji traje godinama - sada je postao nepovratan trend

Promena se ne dešava preko noći. Gledanost tradicionalne televizije pada već godinama, dok striming raste ubrzano, podstaknut promenom navika publike i tehnološkim razvojem.

Kao ključni faktori se navode gledanje „na zahtev“ bez fiksnog rasporeda, mobilni i pametni uređaji kao primarni ekran, eksplozija digitalnog sadržaja i platformi, ulazak novih formata poput YouTube i FAST servisa.

Posebno je značajan rast YouTube-a, koji se sve više posmatra kao glavna video platforma, a ne samo društvena mreža.

Oglašavanje se seli na druge platforme i menja pravila igre

Ono što ovu promenu čini još važnijom nije samo publika, već novac. Oglašivački budžeti ubrzano prate publiku, što znači pad tradicionalnih TV budžeta, rast digitalnog video oglašavanja, i jačanje AVOD i FAST modela, odnosno besplatanih sadržaja uz reklame.

Prema podacima iz industrije, većina gledanja danas se odvija na platformama koje sadrže oglase, što pokazuje da reklame nisu nestale već su se preselile na internet.

Televizija ne nestaje - ali gubi monopol

Iako striming preuzima primat, televizija i dalje ima važne adute. Živi prenos sporta, informativni program i veliki događaji i dalje privlače masovnu publiku u realnom vremenu.

Zbog toga analitičari ne govore o „kraju televizije“, već o kraju televizije kao dominantnog i centralnog medijskog sistema.

Pravi lom: medijsko tržište se deli na platforme, ne kanale

Najveća promena nije samo u gledanosti, već u strukturi tržišta.

Nekada su dominirali TV kanali i mreže. Danas dominiraju platforme: Netflix, YouTube, Disney+, Amazon, FAST servisi i digitalni agregatori, društvene mreže koje postaju video ekosistemi.

To znači da se medijski prostor više ne deli po kanalima, već po algoritmima i platformama.

Početak nove medijske ekonomije

Ulazak striminga u dominaciju označava početak nove faze medijske industrije. Promena je strukturna, a ne prolazna i utiče na sve - na način proizvodnje sadržaja, modele monetizacije, oglašivačke strategije, pa čak i ulogu televizije kao institucije.

Ako je televizija definisala 20. vek, striming sada definiše 21.vek.

I pitanje više nije da li će se televizija promeniti  već koliko brzo će se prilagoditi tržištu koje više ne čeka.

(Telegraf Biznis)