Čovek koji živi od anonimnosti: Niko ne zna ko je Mark Miler, a njegovo delo prodaje upravo ta misterija

Pisac je sakrio identitet, napravio roman o umetnosti, novcu i prevarama, a zatim u sledećoj knjizi izmislio autora koji koristi isti pseudonim: u izdavaštvu je napravio neobičan poslovni model u kojem je i sam postao misterija

U vremenu kada pisci ulažu sve više energije u promociju na društvenim mrežama, intervjue, fotografije i lični brend, jedan francuski autor uradio je potpuno suprotno: sakrio je svoje pravo ime i od anonimnosti napravio deo proizvoda koji prodaje. Čitaoci znaju da postoji Mark Miler, znaju njegove romane i mogu da čitaju njegove intervjue, ali ne znaju ko se zaista nalazi iza tog imena. Francuski izdavač XO Editions i danas navodi da je Mark Miler pseudonim autora koji ne želi da otkrije svoj identitet.

Teme za vas

Foto:Promo/Public

Priča je postala zanimljiva još pre objavljivanja njegovog prvog romana „Ponoć u Njujorku“. Francuski Le Progrès je 2021. godine objavio tekst sa pitanjem ko je „nevidljivi pisac“, a tadašnji predsednik izdavačke kuće XO, Bernar Fixo, rekao je da ne zna ko je čovek iza pseudonima. Autor je, prema pisanju lista, pronašao način da rukopis pošalje izdavaču uz istovremeno očuvanje anonimnosti.

Za izdavača je to moglo da bude i poslovno zanimljivo. Umesto da ulaže novac u klasično građenje autorskog brenda, fotografisanje pisca, gostovanja i stalno pojavljivanje u javnosti, misterija je postala deo marketinga sama po sebi. Čitalac ne kupuje samo triler već dobija i dodatno pitanje koje ostaje izvan knjige: ko je Mark Miler?

A njegov prvi roman savršeno se uklapa u takvu priču. „Ponoć u Njujorku“ spaja ljubav, kriminal, umetnost i veliki novac. Jedan od glavnih junaka, Leo, izlazi iz zatvora nakon što je falsifikovao i prodavao slike Renoara, Van Goga i Pikasa, dok ga progoni bogati kolekcionar kojeg je prevario. Paralelno se razvija priča o Loreni, čiji je otac, poznati galerista, ubijen na Menhetnu, a ubica nikada nije pronađen.

Foto:Promo/Public

Novac, umetničko tržište, falsifikati i prestiž tako nisu samo dekor romana - oni su deo njegovog ekonomskog motora. A isti princip može da se prepozna i u načinu na koji je Miler izgradio sopstveni književni proizvod: što manje javnosti zna o njemu, više pažnje privlači samo ime.

Posebno je zanimljivo što je autor tu igru nastavio i u drugoj knjizi. U romanu „Sur la route de Key West“ glavni junak je pisac Tom Boldvin, koji svoje knjige objavljuje pod pseudonimom Mark Miler. Drugim rečima, stvarni autor koji koristi pseudonim Mark Miler napisao je knjigu o izmišljenom piscu koji koristi upravo isti pseudonim. Na zvaničnom sajtu romana čak se pojavljuje i „Ponoć u Njujorku“ kao knjiga koju je napisao Mark Miler.

Kada su ga pitali da li je Tom Boldvin zapravo on, Miler nije dao klasičan odgovor. Rekao je: „A šta ako jeste?“ U istom intervjuu otkrio je da živi u Sjedinjenim Američkim Državama i da voli da piše na francuskom, ali njegov stvarni identitet i dalje nije javno potvrđen.

Tu se zapravo krije najzanimljiviji ekonomski aspekt cele priče. U izdavaštvu je ime autora roba, ali Miler je uspeo da napravi robu i od pitanja ko je on. Umesto da čitaocu proda biografiju, prodao mu je prazno mesto koje čitalac želi da popuni. To je klasična logika ekonomije pažnje: ono što je nedostupno može da postane vrednije upravo zato što je nedostupno.

Naravno, ne može se tvrditi da je anonimnost sama po sebi donela određeni iznos novca, niti postoje javno dostupni podaci na osnovu kojih bi se mogao izračunati prihod Marka Milera. Ali postoje pokazatelji da je njegov izdavač uspeo da održi interesovanje za autora i nakon prvog romana. „Ponoć u Njujorku“ dobila je više izdanja, uključujući džepno izdanje, dok je na Fnacu jedno izdanje u trenutku provere imalo ocenu 4,5 od 5 na osnovu 10 ocena.

Foto:Promo/Public

Za izdavačku industriju, gde je veliki deo troška vezan za pronalaženje čitalaca i stvaranje prepoznatljivog autora, Milerov slučaj je zanimljiv upravo zato što pokazuje koliko dobro osmišljena priča oko knjige može da postane deo njenog tržišnog identiteta. Njegova biografija nije klasična biografija, njegovo lice nije deo promocije, a njegovo pravo ime nije poznato. Umesto toga, postoji brend Mark Miler i misterija koja ga prati.

I možda je upravo zato njegov slučaj zanimljiviji od još jednog trilera iz Njujorka. Pisac je napisao knjigu o ljudima koji kriju identitet, novcu koji menja živote i umetnosti koja može da vredi milione, a onda je sopstveni identitet pretvorio u najskuplju reklamu koju nije morao da plati.

Za sada ostaje samo jedno pitanje: ko je zapravo Mark Miler? I izgleda da je upravo činjenica što odgovor ne znamo postala jedan od njegovih najvrednijih književnih aduta.

(Telegraf Biznis)