Lepa Srpkinja od Instagrama napravila biznis: Više od 135.000 pratilaca, a sada svi pričaju o mlađem pevaču

Počela je 2017. godine objavljivanjem misli i sadržaja o psihologiji, a danas iza imena „Harmonija duše“ stoji zajednica od više od 135.000 ljudi, edukacije, programi, psihološki dnevnik i aplikacija. Sada je njeno ime dodatno dospelo u javnost zbog navodne veze sa 12 godina mlađim pevačem Sergejem Pajićem.

Sve je počelo jednim Instagram profilom

Priča Marije Hadžović zanimljiva je pre svega zbog načina na koji je lični interes pretvoren u prepoznatljiv digitalni brend.

Teme za vas

Profil „Harmonija duše“ pokrenula je 2017. godine, u periodu kada društvene mreže još nisu bile ovako razvijen kanal za prodaju edukativnog sadržaja. Kako je ranije govorila za BIZLife, profil nije nastao kao klasičan poslovni projekat, već iz njene potrebe da kroz društvene mreže javno deli svoje misli, pitanja i ideje i da, kako je sama opisala, pronađe „harmoniju u duši“.

Međutim, ono što je počelo kao lični izraz vremenom je preraslo u poslovni model zasnovan na publici, poverenju i proizvodima iz oblasti ličnog razvoja.

Danas njen profil prati više od 135.000 ljudi, dok sama „Harmonija duše“ navodi i više od 1.000 ljudi sa kojima je Marija radila individualno ili grupno.

Od sadržaja do proizvoda koji se plaćaju

Tu se vidi ono što je sa ekonomske strane najzanimljivije.

Marija nije ostala na objavljivanju besplatnih saveta. Oko brenda je izgradila čitav niz proizvoda i usluga. Na njenom sajtu navode se edukativno-terapeutski programi, psihološki dnevnik, edukacije i rad sa klijentima, dok je 2022. godine osnovana i ženska zajednica „Harmonizacija“.

Jedan od primera su edukacije koje uključuju video ili audio lekcije, radne sveske, zadatke i tehnike i vežbe iz terapeutske prakse.

To je klasičan primer ekonomije ličnog brenda: besplatan sadržaj privlači publiku, publika postaje zajednica, a zajednica dobija mogućnost da kupi dublji nivo sadržaja, edukacije ili usluge.

Drugim rečima, proizvod nije samo kurs ili dnevnik.

Proizvod je poverenje koje je godinama građeno na društvenim mrežama.

Više od 100.000 ljudi postaju potencijalni kupci

Broj pratilaca sam po sebi nije prihod. Ali u digitalnom biznisu on predstavlja ono što se često naziva publikom ili bazom potencijalnih kupaca.

Marija je tokom godina izgradila upravo takvu publiku. Njena biografija danas navodi psihološke i edukativne programe, rad sa klijentima i zajednicu „Harmonizacija“, dok njen profil na Instagramu ima više od 135.000 pratilaca.

Posebno je zanimljivo što je brend izgrađen oko vrlo širokog tržišta.

Teme kao što su samopouzdanje, emocionalna pismenost, odnosi, unutrašnja stabilnost i lični razvoj imaju gotovo neograničenu potencijalnu publiku.

Za razliku od klasičnog biznisa koji mora da pronađe kupca za svaki pojedinačni proizvod, ovde se prvo gradi zajednica, a zatim joj se nude različiti proizvodi.

„Harmonija duše“ kao primer nove ekonomije influensera

Ovakvi modeli danas menjaju granicu između influensera, edukatora i preduzetnika.

Marija je još 2023. godine govorila da joj društvene mreže nisu primarni posao, već prostor za izražavanje i komunikaciju sa publikom. Ipak, upravo je taj digitalni kanal vremenom postao osnova za razvoj čitavog brenda.

U tome se krije važna lekcija za ekonomiju društvenih mreža.

Najvredniji proizvod više nije nužno fizička stvar. To može biti pažnja ljudi, njihovo vreme i poverenje.

Kada neko godinama okuplja desetine ili stotine hiljada ljudi oko jedne teme, ta publika može da postane osnova za knjige, kurseve, članarine, zajednice, konsultacije, događaje, aplikacije i druge digitalne proizvode.

A onda je stigla i priča o Sergeju Pajiću

Dok je „Harmonija duše“ godinama gradila publiku kroz psihologiju i lični razvoj, početkom septembra 2026. Marija Hadžović našla se u centru pažnje i iz potpuno drugog razloga.

Domaći mediji počeli su da pišu o njenoj navodnoj vezi sa pevačem i influenserom Sergejem Pajićem, koji je, prema tim navodima, 23-godišnjak, dok Marija ima 35 godina. To bi značilo razliku od oko 12 godina.

Foto:Screenshot/Instagram

Priča je pokrenuta fotografijama i objavama sa društvenih mreža. Mediji navode da su njih dvoje bili na istom letovanju, dok je Marija objavila fotografiju na kojoj se vide leđa muškarca čiji su identitet pojedini mediji povezali sa Pajićem. Pajić je takođe ranije objavio fotografiju sa Marijom.

Ali važna stvar: njih dvoje svoju vezu do sada nisu javno potvrdili.

Zato je preciznije govoriti o navodnoj vezi, a ne o potvrđenom partnerskom odnosu.

Ljubavna priča donela novu vrstu pažnje

Bez obzira na to da li će njih dvoje jednog dana javno potvrditi vezu, efekat je već vidljiv: ime Marije Hadžović počelo je da se pojavljuje i u medijima koji se inače ne bave psihologijom, edukacijom ili ličnim razvojem.

To je još jedan fenomen digitalnog doba.

Jedan događaj iz privatnog života može za nekoliko dana da donese brendu ogromnu dodatnu vidljivost.

Za osobu koja je već izgradila publiku na društvenim mrežama, takva pažnja može imati i poslovnu vrednost, iako sama medijska popularnost naravno ne znači automatski i veći prihod.

Od „Harmonije duše“ do ekonomije pažnje

Priča Marije Hadžović zato je mnogo zanimljivija od obične priče o Instagram influenserki.

Ona pokazuje kako se tokom poslednjih desetak godina promenila ekonomija ličnog brenda.

Nekada je za izgradnju autoriteta bio potreban televizijski program, knjiga, časopis ili velika kompanija iza vas. Danas je moguće krenuti sa telefonom, idejom i društvenom mrežom.

Marija je počela 2017. godine, a za nekoliko godina izgradila je zajednicu od više od 100.000 ljudi i oko tog imena razvila edukacije, proizvode, zajednicu i digitalne sadržaje.

A onda se dogodio i drugi, potpuno drugačiji oblik medijske pažnje.

„Harmonija duše“ je tako postala primer kako se lična priča, stručnost, društvene mreže i ekonomija pažnje mogu spojiti u jedan savremeni biznis model.

(Telegraf Biznis)