Meta godinama profitirala na podacima korisnika, sada Španija traži 542 miliona evra

Meta se našla pod ozbiljnim pritiskom u Evropi nakon presude suda u Madridu. Kompanija mora da plati 542 miliona evra grupi od više od 80 španskih medija, koji su tvrdili da je korišćenje podataka korisnika bez odobrenja dovelo do ogromne prednosti u oglašavanju. Prema presudi, Meta nije obezbedila specifičnu saglasnost za obradu podataka nakon stupanja na snagu GDPR regulative 2018. godine, što je direktno povezano sa rastom prihoda od targetiranih kampanja.

Sud je ocenio da su španski mediji bili u podređenom položaju jer nisu mogli da se takmiče sa količinom informacija koju je Meta imala između 2018. i 2023. godine. Navodi se da su ti podaci omogućili agresivnije i preciznije targetiranje publike, čime je narušena ravnoteža na tržištu digitalnih oglasa. Posebno su pogođeni izdavači koji se oslanjaju na vizuelne formate, jer nemaju pristup podacima istog obima.

Teme za vas

Sud u Madridu poručuje da model poslovanja kompanije mora da se prilagodi GDPR pravilima o zaštiti podataka. Mediji smatraju da je ovakav način rada godinama slabljen njihov položaj, što se u presudi tumači kao nepoštena konkurencija i direktan udar na održivost domaćih izdavača.

Zakonske posledice tek počinju

Odluka je doneta u prvom stepenu, a Meta ima 20 radnih dana da uloži žalbu pred Pokrajinskim sudom u Madridu. Ako kazna ostane na snazi, očekuje se da će imati posledice i na druge platforme koje koriste podatke korisnika za personalizovano oglašavanje, posebno u kontekstu primene GDPR standarda koji se sve strože sprovode u Evropi.

Borba za ravnotežu na tržištu digitalnih medija

U dokumentu se navodi da je Meta godinama imala neprikosnovenu prednost zahvaljujući obimu podataka koji su korišćeni bez adekvatne saglasnosti korisnika. Time je značajno uvećan obim targetiranih kampanja, dok su domaći izdavači zavisili od manjih količina informacija i promenljivih algoritama distribucije. Presuda je postavljena kao primer kako bi regulatorni okvir trebalo da ograniči dominaciju globalnih platformi u odnosu na lokalne medije.

(Telegraf Biznis)