Instagram Reels doneo Meti 50 milijardi dolara: TikTok kopija postala glavni motor zarade

Ono što je počelo kao panična kopija TikToka danas je jedan od najvećih izvora prihoda kompanije Meta. Instagram Reels je, prema rečima Marka Zakerberga, dostigao godišnji prihod od 50 milijardi dolara, čime je postao ključni stub Meta poslovanja.

Zakerberg je tokom oktobarskog izveštaja o poslovanju naveo da su Reels, zbirno na Instagramu i Facebooku, premašili run rate od 50 milijardi dolara na godišnjem nivou, što znači da je platforma na putu da taj iznos stabilno ostvaruje u narednih 12 meseci. Time se Meta približila YouTubeu, za koji analitičari procenjuju da će ove godine prihodovati oko 46 milijardi dolara od oglasa, dok se prihod TikToka procenjuje na oko 17 milijardi dolara.

Teme za vas

Rast Reelsa Zakerberg direktno povezuje sa AI sistemima za preporuku sadržaja, koji, kako tvrdi, korisnicima isporučuju relevantnije i kvalitetnije video-klipove. Posebno je istakao da je vreme gledanja video-sadržaja na Instagramu poraslo za 30 odsto na godišnjem nivou, uz ocenu da je video trenutno najsnažnija tačka cele platforme.

Put do ovog uspeha nije bio lak. Kada je Reels lansiran 2020. godine, interni podaci su pokazivali da Instagram ozbiljno zaostaje za TikTokom. Do 2022. korisnici su na Reelsu provodili svega deset puta manje vremena nego na TikToku, što je u Meti tada smatrano alarmantnim signalom.

Reels izlazi sa telefona i ulazi na TV ekrane

Preokret je počeo kada je Instagram promenio način rangiranja sadržaja. Umesto oslanjanja na mrežu praćenja, algoritam je prešao na model sličan TikTokovom, zasnovan na vremenu gledanja i interesovanjima korisnika, a ne na tome koga oni prate. To je zahtevalo razvoj znatno naprednijih AI sistema koji u deliću sekunde analiziraju ponašanje korisnika.

Meta je dodatno podsticala kreatore da objavljuju originalan sadržaj, što je pomoglo algoritmu da se brže usavrši. Danas su rezultati merljivi. Prema podacima kompanije Sensor Tower, prosečan korisnik Instagrama dnevno gleda Reels oko 27 minuta, dok korisnici YouTube Shorts-a provode oko 21 minut, a TikTok i dalje drži prednost sa oko 44 minuta dnevno.

Za Metu, međutim, mobilni telefoni više nisu krajnji domet. Kompanija je počela testiranje Instagrama na televizorima, za sada kroz ograničeno lansiranje na Amazon Fire TV uređajima u SAD. Interna istraživanja pokazala su da korisnici već gledaju Reels na televizorima putem preslikavanja ekrana sa telefona, što je Metu navelo da razvije zvanično TV iskustvo.

Cilj je jasan. Instagram želi da uđe u direktnu borbu sa YouTubeom na velikim ekranima, gde ta platforma već ostvaruje veći obim gledanja nego na mobilnim uređajima. Meta veruje da će personalizacija, uključujući nove opcije za upravljanje algoritmom i zajedničke video-feedove među prijateljima, igrati ključnu ulogu i na televizorima.

(Telegraf Biznis)