Alternative cigaretama su budućnost: Menjaju se navike i na Balkanu, dokazi nauke nepobitni

Japan IQOS store: Japan, foto: PMI

Duvanska industrija se značajno menjala u poslednjih pet godina, konstatuje novi CEO kompanije Philip Morris International, Jacek Olczak, i kaže da je period od 2015/16. najuzbudljiviji u njegovoj skoro tri decenije dugoj karijeri, koju gradi u svetskom gigantu.

Teme za vas

Olczak je do sada bio na poziciji generalnog direktora operacija (Chief Operating Officer) ove korporacije sa sedištem u Švajcarskom gradu Lozani, a koja posluje na oko 180 tržišta u svetu. Većinski deo budžeta Philip Morris-a odlazi na istraživanje novih proizvoda, odnosno alternativa za klasičan, konvencionalni biznis.

Kako je istakao i sam Olczak, u narednih pet godina - novi proizvodi bi trebalo da čine 50% prihoda. A kada govorimo o novim proizvodima, na šta tačno mislimo?

U fokusu je IQOS sistem koji zagreva, ali ne sagoreva duvan, i koji se može svrstati u kategoriju "duvanskih proizvoda modifikovanog rizika" (MRTP), na osnovu prošlogodišnjeg zaključka Američke agencije za hranu i lekove (FDA).

O alternativama za cigarete već je bilo reči u više navrata, a sada je novi generalni direktor Philip Morris International-a to i potvrdio. Njegov put će ići u istom pravcu, uprkos raznim mišljenjima koja dolaze sa strane i pitanjima koliko je to realistično?

Uvek može brže

Olczak tvrdi da jeste, budući da je do pre samo nekoliko godina cela ova priča oko alternativa za duvan bila na nultom nivou. Procena je da se oko 14 miliona IQOS konzumenata potpuno prebacilo na ovaj inovativni sistem pušenja, odnosno - ne kombinuju stare i nove navike.

- Naša ambicija je da do 2025. više od polovine neto prihoda bude ostvareno od proizvoda bez duvanskog dima - rekao je Olczak, koji je jedan od glavnih pokretača prelaska na proizvode bez duvanskog dima. Na pitanje šta će prvo da promeni kao novi generalni direktor, odgovara:

- Uvek ima mesta da se ide brže, treba stalno imati treninge, obuke, posebno u korporacijama koje broje na hiljade zaposlenih. Verujem da sve strategije i divizije rade dobro, kao što su radile i u vreme posebno izazovne 2020. Veoma sam ponosan što imam tim koji pobeđuje. Tada možete biti maksimalno kreativni - naveo je Jacek Olczak.

Foto: PMI

Napredak se dešava na ključnim tržištima, gde je IQOS prisutan. Istraživačke agencije širom sveta poredile su klasične cigarete i IQOS i zaključile da su ove druge bolja opcija. Pritom, naglašava novi CEO PMI-a, ti zaključci dolaze iz raznih istraživanja, ne samo od kompanije u kojoj radi, što podržava verodostojnost.

Osnovna razlika između konvencionalnih i novih proizvoda je sagorevanje materija, koje uvlačite dok pušite cigarete, što kod inovativnih uređaja nije slučaj. Kod IQOS-a je patentirana tehnologija, koja sadrži nikotin, a reč je zapravo o masivnoj redukciji izloženosti štetnim materijama.

Ipak, zbog specifične oblasti delovanja, ovde je regulativa ključna. A, kako se dolazi do nje?

- Uvek postoje regulative i pravila koja se moraju ispoštovati, a posebno kada je reč o alternativnim proizvodima koji treba da se pojave na tržištu. Time se za tržište SAD bavila i Američka agencija za hranu i lekove, tako da je regulacija veoma važna i u našem poslovanju - kaže čelnik PMI-a i dodaje:

"Verovati da su svi proizvodi koji sadrže nikotin isti je kao da verujete da je Zemlja ravna. Ok, ima ljudi koji to tvrde, ali nauka je dokazala svoje". Olczak je stava da se naučni dokazi ne mogu pobiti, te da iza novih istraživanja i proizvoda (i njihove efikasnosti), kada je reč o Philip Morris International-u - stoji upravo nauka.

- Nauka je takva da svako može da proveri neke stvari. Kada tražite lek iz apoteke, ne brinete, jer znate da je neko regulatorno telo potvrdilo efikasnost, a iza svega stoji nauka. Argument za pitanje zašto verovati PMI jeste nauka koja stoji iza njega - dodaje novi CEO kompanije.

Takođe nas uverava da "elektronika nisu samo baterije". I IQOS tako funkcioniše, a to je ono što industriji duvana generalno fali i u čemu je PMI lider. Posebno se izdvaja novi proizvod - nova generacija, koji prati ideju Smoke Free, a to je IQOS VEEV.

Balkanska tradicija i cena kao bitan faktor

Kako se suprotstaviti tradiciji pušenja cigareta na Balkanu? Olczak tvrdi da se i to menja, vreme čini svoje.

- Čak se i ljudi 50+ okreću alternativama, iako su navikli na cigarete koje gore. Mislim da je samo pitanje vremena kada će mnogi pušači promeniti navike - naveo je. Zaključak je da sa ovog, tzv. alternativnog puta, nema skretanja, i da je to pravac kojim se kreće industrija duvana u narednim godinama.

(Telegraf Biznis)