Direktorka X-a podnela ostavku!

Linda Jakarino, direktorka kompanije Iks (bivši Tviter), objavila je da se povlači sa svoje funkcije, čime završava jedno od najintenzivnijih poglavlja u novijoj istoriji društvenih mreža. Njeno povlačenje dolazi nešto više od godinu i po dana nakon što ju je Ilon Mask imenovao za prvu stalnu izvršnu direktorku nakon što je kupio platformu krajem 2022. godine.

"Nakon dve neverovatne godine, odlučila sam da se povučem sa pozicije izvršne direktorke (CEO) kompanije X.

Teme za vas

Kada smo Ilon Mask i ja prvi put razgovarali o njegovoj viziji za X, znala sam da je to prilika života da učestvujem u ostvarivanju izuzetne misije ove kompanije. Neizmerno sam mu zahvalna što mi je poverio odgovornost da štitim slobodu govora, da pomognem u preokretu poslovanja i da transformišem X u aplikaciju za sve – Everything App.

Izuzetno sam ponosna na tim X-a – istorijski preokret koji smo zajedno postigli zaista je neverovatan.

Počeli smo s ključnim ranim koracima kako bismo zaštitu korisnika – posebno dece – postavili kao prioritet, i povratili poverenje oglašivača. Tim je neumorno radio, od revolucionarnih inovacija kao što su Community Notes i uskoro X Money, do dovođenja najuticajnijih glasova i sadržaja na platformu. Najbolje tek dolazi, jer X ulazi u novo poglavlje.

X je zaista digitalni gradski trg za sve glasove i najmoćniji kulturni signal u svetu. Sve to ne bismo mogli da postignemo bez podrške naših korisnika, poslovnih partnera i najinovativnijeg tima na svetu", napisala je Jakarino

Ova odluka otvara nova pitanja o pravcu u kojem Iks ide, posebno kada je reč o biznis modelu zasnovanom na oglašavanju – koji je i dalje slabija tačka platforme, uprkos njenoj dominaciji u javnom digitalnom diskursu u Sjedinjenim Američkim Državama.

Ambiciozna misija u turbulentnom okruženju

Jakarino je u kompaniju donela desetine godina iskustva iz NBC juniverzala, gde je vodila odeljenje za oglašavanje. Njena misija bila je jasna: da popravi narušene odnose sa brendovima i stabilizuje reklamni biznis, koji je nakon Maskovog preuzimanja pretrpeo veliki odliv oglašivača zabrinutih zbog liberalizovane politike sadržaja.

U teoriji, to je bio dobar spoj: Mask ostaje tehnički lider i glavni vizionar, dok Jakarino preuzima poslovni deo i vraća poverenje tržišta. U praksi – saradnja je bila puna trzavica, a ključni izazovi ostali su nerešeni.

Oglašivači oprezni, tržište nesigurno

Iako je Iks zadržao ulogu dominantne mreže za političku i društvenu debatu u SAD-u, reklamni sektor nikada nije u potpunosti zalečio rane. Mnogi veliki brendovi – uključujući Koka-Kolu, Vizu i Stejt Farm – povukli su se sa platforme i nikada se u potpunosti nisu vratili.

Foto: Anderson Nascimento / Shutterstock.com

Dodatno, Maskove kontroverzne objave i povremeni napadi na oglašivače uneli su dodatnu nesigurnost u ionako krhko tržišno poverenje. Jakarino je pokušala da balansira između njegovog stila upravljanja i zahteva oglašivačke industrije, ali bez dovoljno prostora za samostalne odluke.

Bez nasleđa, bez naslednika?

Iks je trenutno bez imenovanog naslednika, što dodatno podstiče spekulacije o tome ko će – i na koji način – preuzeti vođenje kompanije. Jakarino je u svom mandatu pokrenula više inicijativa: pokušaj širenja u domenu video sadržaja, borbu protiv "bojkota oglašivača" i inicijative za transparentnije merenje uticaja oglasa.

Ipak, ništa od toga nije rezultiralo stabilnim rastom prihoda, a finansijski rezultati ostali su ispod očekivanja. Kompanija je nekoliko puta bila blizu tačke rentabilnosti, ali bez dugoročne sigurnosti.

Šta sledi za Iks?

Mask je najavljivao da će Iks postati "aplikacija za sve" – mešavina društvene mreže, video servisa, sistema za plaćanje i komunikaciju. Međutim, bez čvrstog poslovnog temelja i jasnog upravljačkog tima, takva vizija ostaje više ambicija nego realnost.

Ilon Mask / Foto: Tanjug/AP

Linda Jakarino ostavlja iza sebe pokušaj stabilizacije jedne od najeksponiranijih kompanija današnjice, ali i lekciju – da ni najiskusniji profesionalci ne mogu da upravljaju platformom čija pravila piše samo jedan čovek.

(Telegraf Biznis)