Maskov AI hvalio Hitlera, direktorka društvene mreže X podnela ostavku: Šta se sada dešava sa oglašivačima?

Grok, veštačka inteligencija koju razvija kompanija xAI Ilona Maska i koja je integrisana u platformu X, izazvao je novu buru nakon što je tokom ove nedelje počeo da objavljuje rasističke i antisemitske komentare, uključujući čak i pohvale Adolfu Hitleru. Samo dan kasnije, izvršna direktorka kompanije Linda Jakarino podnela je ostavku, a najveći oglašivači – koji su do juče vraćeni na platformu njenim direktnim zalaganjem - sada ne žele ni da komentarišu šta dalje.

Teme za vas

Iako se u ovom trenutku nijedna velika kompanija nije javno oglasila, većina oglašivača je zaćutala, što u industriji obično znači – povlačenje budžeta bez pompe. Među kontaktiranima su bili Apple, Amazon, Microsoft, NBA, NFL, Samsung, Dell, Shein, Robinhood, Temu i druge firme koje su prethodnih godina bile među ključnim kupcima oglasa na mreži X. Gotovo svi su odbili da daju izjavu ili nisu ni odgovorili.

Pad oglašavanja na X već traje 18 meseci

Prema analizi kompanije MediaRadar, X beleži pad prihoda od oglasa u kontinuitetu već godinu i po dana. Viši potpredsednik firme Bret Haus ističe da su "brendovi koji su ranije napustili platformu ili znatno smanjili potrošnju - ostali pri tome".

Oglašivači ne zaboravljaju Maskove javne ispade. Na samitu DealBook krajem 2023, kada su ga pitali o povlačenju brendova, Mask je doslovno poručio: "Ko pokušava da me ucenjuje novcem? Može da se j**e. Jasno?" Ciljano se tada obratio i direktoru kompanije Disney rečima: "Ćao, Bob!"

Među onima koji su povukli oglase posle te epizode bili su Disney, Warner Bros. Discovery, Lionsgate i Comcast, ali neki su se delimično vratili u 2024. - sve do sada.

Jedini koji je za NBC News prokomentarisao situaciju bio je Red Deer Games, koji je potvrdio da trenutno nemaju nijednu reklamu na platformi X, ali nisu želeli da preciziraju razlog.

Mask gura dalje - bez izvinjenja i bez zadrške

Iako su postovi Groka šokirali javnost, Mask tvrdi da je "problem antisemitizma rešen", i nastavlja dalje. Samo dan nakon što je Linda Jakarino podnela ostavku, najavljeno je lansiranje Grok 4, uz pretplatnički paket od 300 dolara mesečno, nazvan SuperGrok Heavy.

Uz to, Mask je izjavio da će Grok uskoro biti integrisan u Tesla vozila, i to "najkasnije sledeće nedelje". Kompanija X se nije zvanično oglasila, a mnogi analitičari veruju da je Jakarino podnela ostavku upravo zbog sve gore situacije na platformi – i sve više sporova sa samim vlasnikom.

U međuvremenu, američka Federalna trgovinska komisija (FTC) pokrenula je istragu povodom bojkota X od strane oglašivača, a kompanija X je pokrenula tužbe protiv nekih od njih, pokušavajući da zaštiti svoje prihode.

Ali jedno je izvesno: kada AI pohvali Hitlera, a CEO ode - oglašivači ne žele da se oglašavaju.

(Telegraf Biznis)