Dok neki daju bogatstvo za jednu torbu, luksuzni brend ih uništavao na hiljade da sačuva ekskluzivnost brenda!

Dok većina kompanija pokušava da rasproda neprodate proizvode kroz popuste, outlet prodavnice ili posebne akcije, u svetu luksuzne mode godinama je važilo potpuno drugačije pravilo - ono što ne može da se proda po punoj ceni, ne sme da ugrozi ekskluzivnost brenda.

Upravo zato je francuska modna kuća Šanel ponovo dospela u centar pažnje nakon suđenja u Hong Kongu, na kojem je otkriveno kako je izgledao sistem zadužen za uništavanje neprodate luksuzne robe.

Teme za vas

Prisvojili proizvode namenjene za uništavanje

Prema navodima iznetim pred Visokim sudom u Hong Kongu, dvojica bivših zaposlenih u skladištu izjasnila su se da nisu krivi po optužbama za zaveru radi krađe, kako je preneo modni portal WWD.

Tužilaštvo tvrdi da su zajedno sa još dvojicom radnika pokušali da prisvoje ukupno 724 luksuzna proizvoda, među kojima su bile torbe i sitna kožna galanterija, koji su već bili određeni za uništavanje.

Kako je navedeno tokom postupka, roba je bila deo tadašnjeg procesa uklanjanja proizvoda koji više nisu bili namenjeni prodaji. Prema iskazu tužilaštva, Šanel Hong Kong je u tom periodu na svakih šest meseci uništavao između 10.000 i 20.000 zastarelih ili nekomercijalnih proizvoda, a postupak je podrazumevao proveru inventara, uklanjanje ambalaže i mehaničko uništavanje proizvoda.

Ekskluzivnost pre nego sezonska rasprodaja

Takva praksa godinama nije bila neuobičajena u luksuznoj industriji. Za modne kuće poput Šanela, ograničena dostupnost proizvoda predstavlja jedan od ključnih elemenata očuvanja vrednosti brenda. Umesto velikih sezonskih rasprodaja koje bi mogle da naruše ekskluzivnost, pojedini proizvođači odlučivali su se da višak robe trajno uklone iz opticaja.

Međutim, slučaj iz Hong Konga ponovo je otvorio pitanje održivosti takve poslovne politike, naročito u trenutku kada Evropska unija uvodi stroža pravila koja ograničavaju uništavanje neprodate tekstilne robe i modnih dodataka i podstiču njihovu reciklažu i ponovnu upotrebu.

Promena u načinu proizvodnje i ponovna upotreba materijala

Nekoliko dana nakon što su detalji sa suđenja privukli veliku pažnju javnosti, Šanel je reagovao saopštenjem u kojem je naglasio da brojke pomenute tokom sudskog postupka ne odražavaju današnju globalnu praksu kompanije.

Kompanija je navela da proizvodi koji danas ne mogu da budu komercijalizovani više ne završavaju u procesu uništavanja, već se usmeravaju ka kompaniji koju je osnovala 2019. godine sa ciljem reciklaže, ponovne upotrebe materijala i razvoja cirkularne ekonomije.

Na taj način, navodi Šanel, proizvodi i sirovine dobijaju novu namenu umesto da budu odbačeni.

Brendovi između zahteva tržišta i očekivanja javnosti

Slučaj iz Hong Konga tako je, osim sudskog postupka protiv bivših zaposlenih, otvorio i mnogo širu raspravu o tome kako se luksuzni brendovi danas prilagođavaju novim zahtevima tržišta i održivosti, nastojeći da sačuvaju ekskluzivnost svojih proizvoda.

Pored toga, moraju i da odgovore na sve veća očekivanja javnosti kada je reč o odgovornom upravljanju resursima.

(Telegraf Biznis)