Ko kaže da generacija Z nema para? Barberi se vratio u igru, slavni modni gigant raste zbog mladih kupaca

Britanska luksuzna modna kuća Barberi objavila je danas da je uspešno započela novu fiskalnu godinu, uz rast prodaje u svim glavnim kategorijama proizvoda prvi put u poslednje tri godine.

Prema tvrdnjama menadžmenta, ovo ukazuje da strategija oporavka kompanije počinje da daje rezultate.

Teme za vas

Modni gigant posle dugo vremena beleži snažan rast

Barberi je saopštio da je u svom prvom fiskalnom kvartalu, koji je završen 27. juna, ostvario prihod od maloprodaje od 455 miliona funti (535 miliona evra), što je pet odsto više nego u istom periodu prošle godine.

Ovaj rast dolazi kao rezultat strateških promena koje su uvedene u prethodnom periodu, a koje su uključivale fokus na ključne proizvode i digitalizaciju prodajnih kanala.

Uporediva maloprodajna prodaja porasla je pet odsto, nakon pada od jedan odsto godinu dana ranije. Ovaj preokret je značajan pokazatelj da se kompanija uspešno oporavlja od izazova sa kojima se suočavala tokom pandemije.

Najveće poverenje kupaca na prostoru Amerike i Azije-Pacifika

Najveći doprinos rastu dala su tržišta Severne i Južne Amerike, gde je prodaja porasla 12 odsto zahvaljujući snažnoj domaćoj tražnji i prilivu novih kupaca.

U Kini je zabeležen rast od devet odsto, podstaknut većom lokalnom potrošnjom i značajnim povećanjem broja kupaca iz generacije Z, što ukazuje na promenu demografske strukture potrošača.

U Azijsko-pacifičkom regionu prodaja je povećana tri odsto, dok je region Evrope, Bliskog istoka, Indije i Afrike zabeležio pad od tri odsto zbog sukoba na Bliskom istoku i manjeg priliva turista. Ovo ukazuje na to koliko geopolitičke prilike mogu uticati na globalno poslovanje.

Generacija Z menja pravila igre, luksuz nije samo za starije

Kompanija je navela da je rast prvi put posle tri godine ostvaren u svim ključnim kategorijama proizvoda - ženskoj i muškoj modi, aksesoarima i dečjoj kolekciji.

Posebno se izdvojio segment kaputa i jakni (Outerwear), koji je ostvario dvocifren rast, kao i internet prodaja, što naglašava značaj digitalne transformacije u modnoj industriji.

Barberi, takođe, beleži dvocifren rast broja kupaca iz generacije Z, čime kompanija nastoji da obezbedi dugoročnu bazu potrošača. Ova generacija, poznata po svojoj sklonosti ka digitalnom svetu i inovacijama, postaje sve važnija za luksuzne brendove.

Strategija "Barberi napred" daje rezultate

Izvršni direktor kompanije Džošua Šulman ocenio je da strategija "Barberi napred" (Burberry Forward) daje rezultate i da kompanija uspeva da privuče širok spektar kupaca na različitim tržištima.

On je istakao da napredak dodatno učvršćuje poverenje uprave u dugoročne mogućnosti rasta, što je ključno za održavanje konkurentnosti u sve dinamičnijem tržištu.

Kase se ponovo pune, ali geopolitičke prilike i dalje faktor rizika

Barberi je u izveštaju na svojoj veb stranici istovremeno povećao prognozu rasta veleprodaje za prvo polugodište fiskalne 2027. godine nakon, kako je naveo, veoma pozitivnog odziva poslovnih partnera.

Kompanija je zadržala očekivanje da će tokom cele fiskalne godine ostvariti rast prihoda i poboljšanje profitnih marži, uz napomenu da geopolitička neizvesnost i dalje predstavlja rizik za potrošačko poverenje i tražnju na tržištu luksuzne robe.

(Telegraf Biznis/Tanjug)